Plan de marketing digital para la empresa Mentalidad Campeona en la ciudad de Ibagué Tolima, 2023
"Mentalidad Campeona" es una empresa de educación en Ibagué, con más de 1.000 empleados capacitados en liderazgo, motivación y ventas en dos años. Fundada por Sebastián Gómez, destaca la calidad de los involucrados para obtener resultados positivos. A pesar de sus logros, la empresa recono...
- Autores:
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Usme Góngora, Jonathan Camilo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
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- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/3991
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/3991
- Palabra clave:
- Empresa Mentalidad Campeona (Ibagué) - Plan de marketing - 2023
Empresa Mentalidad Campeona (Ibagué) - Liderazgo
Desarrollo de liderazgo
Capacitación empresarial
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"Mentalidad Campeona" es una empresa de educación en Ibagué, con más de 1.000 empleados capacitados en liderazgo, motivación y ventas en dos años. Fundada por Sebastián Gómez, destaca la calidad de los involucrados para obtener resultados positivos. A pesar de sus logros, la empresa reconoce la necesidad de reinventarse digitalmente, careciendo de presencia en redes sociales y estrategias digitales. El presente trabajo busca elaborar un plan de marketing digital para "Mentalidad Campeona" en 2023. La empresa, a pesar de su éxito en ventas, carece de herramientas digitales, lo que la hace vulnerable. El plan se enfoca en establecer metas cuantificables, desarrollar estrategias precisas, comprender la audiencia y satisfacer sus necesidades, guiando a la empresa hacia el éxito en un entorno digital. |
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Usme Góngora. J. C. (2023). Plan de marketing digital para la empresa Mentalidad Campeona en la ciudad de Ibagué Tolima, 2023. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/3991 |
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El plan se enfoca en establecer metas cuantificables, desarrollar estrategias precisas, comprender la audiencia y satisfacer sus necesidades, guiando a la empresa hacia el éxito en un entorno digital."Mentalidad Campeona" is an education company based in Ibagué, having trained over 1,000 employees in leadership, motivation, and sales in its two-year existence. Founded by Sebastián Gómez, it emphasizes the quality of those involved in achieving positive outcomes. Despite its accomplishments, the company acknowledges the need for digital reinvention, lacking a presence on social media and digital strategies. This work aims to develop a digital marketing plan for "Mentalidad Campeona" in 2023. Despite successful sales, the company lacks digital tools, making it vulnerable. The plan focuses on setting quantifiable goals, devising precise strategies, understanding the audience, and meeting their needs, guiding the company towards success in a digital environment.PregradoProfesional en MercadeoAgradecimientos..... 5 1. Introducción..... 9 2. Planteamiento del problema..... 11 3. Justificación..... 13 4. Objetivos..... 15 4.1. Objetivo general..... 15 4.2. Objetivos específicos..... 15 5. Marco de referencia..... 16 5.1. Marco Teórico..... 16 5.2. Marco Conceptual..... 18 5.2.1. Marketing..... 18 5.2.2. Marketing digital..... 19 5.2.3. Estrategias del marketing digital..... 21 5.2.4. Plan de Marketing digital..... 22 5.2.5. Proceso del plan de Marketing digital ..... 23 5.2.6. Coaching empresarial..... 24 6. Metodología plan de mercadeo..... 26 7.Metodología investigación de mercados..... 28 8. Parámetros investigación de mercados..... 29 8.1. Población objetivo..... 29 8.2. Población muestral..... 29 8.3. Elemento muestral..... 29 8.4. Unidad muestral..... 29 8.5. Alcance..... 29 8.6. Tiempo..... 29 8.7. Tamaño de la muestra..... 30 8.8. Variables relevantes..... 30 9. Plan de marketing digital para la empresa Mentalidad Campeona en la ciudad de Ibagué, Tolima 2023...... 31 9.1. Descripción general de la empresa..... 31 9.1.1. Información de la empresa..... 31 9.1.2. Direccionamiento estratégico..... 33 9.2. Diagnóstico y diseño de matrices..... 36 9.2.1. Análisis del entorno externo..... 36 9.2.2. Análisis del entorno interno...... 69 9.2.3. Análisis DOFA..... .4 9.2.4. Objetivos, estrategias, plan de acción, metas, presupuesto del plan de marketing digital..... . 75 10. Resultados de la investigación de mercados..... 80 11. Conclusiones..... 85 12. Recomendaciones..... 86 13. Referencias Bibliográficas..... . 8780 páginasapplication/pdfUsme Góngora. J. C. (2023). Plan de marketing digital para la empresa Mentalidad Campeona en la ciudad de Ibagué Tolima, 2023. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/3991https://hdl.handle.net/20.500.12313/3991spaUniversidad de IbaguéFacultad de Ciencias Economicas y AdministrativasIbaguéMercadeoEsteban Talaya, Á. (2014). Principios de marketing. España: ESIC Editorial.Maciá Domene, F. (2018). Estrategias de marketing digital. España: ANAYA MULTIMEDIA.Sainz de Vicuña Ancín, J. M. (2020). El plan de marketing en la práctica. España: ESIC Editorial.Portafolio. (2023). Los dos factores que marcarán el mundo tecnológico en Colombia . Portafolio.co. Recuperado el 27 de octubre de 2023 de https://www.portafolio.co/revista-portafolio/sector-tecnologico-factores-que-marcaranesta-industria-en-2023-577084de ThePowerMBA, E. (4 de marzo de 2019). 5 fuerzas de Porter: análisis de las fuerzas competitivas de una empresa . Escuela de Negocios ThePower; El PowerMBA. https://www.thepowermba.com/es/blog/las-5- fuerzas-de-porter¿Qué esperamos del 2022 en Colombia? 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