Plan de reestructuración del área de mercadeo de la empresa blusas y licras de Colombia
Este trabajo de grado se centra en una sencilla investigación de mercados para la empresa Blusas y Licras de Colombia ubicada en la ciudad de Ibagué, con el propósito de proponer y desarrollar un plan de reestructuración en el área de mercadeo con el fin de aplicar estrategias de marketing que favor...
- Autores:
-
Santos Murillo, Nathalia
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/4419
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/4419
- Palabra clave:
- Empresa Blusas y Licras de Colombia - Mercadeo - Reestructuración
Mercadeo
Investigación de mercados
Marketing
Market research
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Este trabajo de grado se centra en una sencilla investigación de mercados para la empresa Blusas y Licras de Colombia ubicada en la ciudad de Ibagué, con el propósito de proponer y desarrollar un plan de reestructuración en el área de mercadeo con el fin de aplicar estrategias de marketing que favorezcan el reconocimiento de la empresa. Evaluando la situación inicial, se identifican áreas de mejora y oportunidades de crecimiento, destacando la calidad del producto como un valor agregado. Se proponen estrategias para mejorar su presencia a través de redes sociales, realizar ventas al por menor a través de las mismas, campañas publicitarias digitales segmentadas y mejoras en la experiencia del usuario en línea. Este enfoque busca aumentar la visibilidad de la empresa BYL así mismo como atraer nuevos clientes. |
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Colombiano, E. (2024, 24 enero). La moda “coquette” y otras 3 tendencias de belleza para elevar el estilo en 2024 | El Colombiano. www.elcolombiano.com. https://www.elcolombiano.com/entretenimiento/moda/la-moda-coquette-que-es-tende ncias-de-moda-y-belleza-estilo-en-2024-MH23603069 Explora las tendencias emergentes de 2024. (s. f.). Pinterest. https://business.pinterest.com/es/pinterest-predicts/ FasterCapital. (s.f.). Las Implicaciones Del Bloqueo De Remesas En Las Economías Globales. FasterCapital. https://fastercapital.com/es/tema/las-implicaciones-del-bloqueo-de-remesas-en-las-ec onom%C3%ADas-globales.html Genanian, L. (2022, 8 de diciembre). Estrategias de marketing en Instagram: Cómo potenciar tu negocio. Fashion Marketing Today. https://www.fashionmarketingtoday.com/estrategias-instagram Genanian, S., & Genanian, S. (2022, 29 marzo). 21 Ventajas y beneficios de usar Instagram para tu empresa. https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-beneficios-puede-apo rtar-instagram-a-tu-estrategia-de-marketing-online#:~:text=Los%20pro%20de%20usa r%20Instagram,m%C3%A1s%20vistas%20son%20de%20marcas. GraciAds Marketing. (2023, 15 de mayo). TikTok para empresas: Cómo aprovechar su potencial en marketing digital. GraciAds Marketing. https://www.graciadsmarketing.com/blog/tiktok-para-empresas-marketing-digital Manuel, J., & Manuel, J. (2021, 25 agosto). Qué es el análisis Porter o matriz de Porter en un Plan de Marketing. La Cultura del Marketing. https://laculturadelmarketing.com/herramientas-claves-en-un-plan-de-marketing-ii-5-f uerzas-de-porter/#gsc.tab=0 Marketing a la Moda. (2020, 27 de marzo). Segmentación en el mercado de la moda. Marketing a la Moda. https://www.marketingalamoda.com/segmentacion-en-el-mercado-de-la-moda Núñez, A. G. (2024, 11 enero). Estas son las nuevas tendencias de moda para que renueve su armario en este 2024. Diario la República. https://www.larepublica.co/ocio/renueve-armario-con-las-tendencias-de-moda-2024-3 778981 Preuss, S. (2024, 5 abril). Sustainability in fashion: highlights from January to March 2024. FashionUnited. https://fashionunited.com/news/business/sustainability-in-fashion-highlights-from-jan uary-to-march-2024/2024040559264 Ruiz, A., Diaz, C. (2006). El desarrollo de la industria de la moda en Colombia: El papel de INEXMODA en el marco de las industrias culturales. Universidad de los Andes. 53 https://repositorio.uniandes.edu.co/server/api/core/bitstreams/446bde06-4d41-4e26-b4 ba-ff842b9d09fa/content |
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Este enfoque busca aumentar la visibilidad de la empresa BYL así mismo como atraer nuevos clientes.This degree work focuses on simple market research for the company Blusas y Licras de Colombia located in the city of Ibagué with the goal of proposing and developing a restructuring plan in the marketing area in order to apply marketing strategies that favor the recognition of the company. Evaluating the initial situation, areas for improvement and opportunities for growth are identified, highlighting the quality of the product as an added value. Strategies are proposed to improve its presence through social networks, retail sales through social networks, segmented digital advertising campaigns and improvements in the online user experience. This approach seeks to increase the visibility of the BYL company as well as attract new customers.PregradoAdministradora de Negocios Internacionales1. Introducción 8 2. Formulación del problema 9 3. Justificación 10 4. Objetivo.....11 5. Marco de referencia.....12 5.1.Marco teórico ....12 5.2. Marco conceptual.....13 6. Metodología.....15 7. Análisis del entorno.....16 7.1. Análisis del entorno externo.....16 7.1.1. PESTEL.....16 7.1.2. Diamante de porter.....22 7.1.3. Tendencias.....25 7.1.4. Matriz de competencias.....26 7.2. Análisis del entorno interno.....29 7.2.1. Matriz MEFI.....29 7.2.2. Mapa de competitividad empresarial.....31 8. Situación actual de la empresa Blusas y Licras del Tolima.....33 8.1. Segmentación.....33 8.2. 4ps del Marketing.....33 9. Investigación de mercados.....36 10. Resultados de la investigación.....39 11. Propuesta plan de reestructuración para el área de mercadeo.....44 11.1. Objetivo del plan digital de BYL de Colombia.....44 11.2. Estrategias, tácticas y planes de acción.....44 12. Conclusiones.....50 13. Recomendaciones .....51 Referencias.....51 Anexos.....5154 páginasapplication/pdfSantos Murillo, N. (2024). Plan de reestructuración del área de Mercadeo de la Empresa Blusas y Licras de Colombia, [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/4419https://hdl.handle.net/20.500.12313/4419spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y AdministrativasIbaguéAdministración de Negocios InternacionalesColombiano, E. (2024, 24 enero). La moda “coquette” y otras 3 tendencias de belleza para elevar el estilo en 2024 | El Colombiano. www.elcolombiano.com. https://www.elcolombiano.com/entretenimiento/moda/la-moda-coquette-que-es-tende ncias-de-moda-y-belleza-estilo-en-2024-MH23603069Explora las tendencias emergentes de 2024. (s. f.). Pinterest. https://business.pinterest.com/es/pinterest-predicts/FasterCapital. (s.f.). Las Implicaciones Del Bloqueo De Remesas En Las Economías Globales. FasterCapital. https://fastercapital.com/es/tema/las-implicaciones-del-bloqueo-de-remesas-en-las-ec onom%C3%ADas-globales.htmlGenanian, L. (2022, 8 de diciembre). Estrategias de marketing en Instagram: Cómo potenciar tu negocio. Fashion Marketing Today. https://www.fashionmarketingtoday.com/estrategias-instagramGenanian, S., & Genanian, S. (2022, 29 marzo). 21 Ventajas y beneficios de usar Instagram para tu empresa. https://www.inboundcycle.com/blog-de-inbound-marketing/que-beneficios-puede-apo rtar-instagram-a-tu-estrategia-de-marketing-online#:~:text=Los%20pro%20de%20usa r%20Instagram,m%C3%A1s%20vistas%20son%20de%20marcas.GraciAds Marketing. (2023, 15 de mayo). TikTok para empresas: Cómo aprovechar su potencial en marketing digital. GraciAds Marketing. https://www.graciadsmarketing.com/blog/tiktok-para-empresas-marketing-digitalManuel, J., & Manuel, J. (2021, 25 agosto). Qué es el análisis Porter o matriz de Porter en un Plan de Marketing. La Cultura del Marketing. https://laculturadelmarketing.com/herramientas-claves-en-un-plan-de-marketing-ii-5-f uerzas-de-porter/#gsc.tab=0Marketing a la Moda. (2020, 27 de marzo). Segmentación en el mercado de la moda. Marketing a la Moda. https://www.marketingalamoda.com/segmentacion-en-el-mercado-de-la-modaNúñez, A. G. (2024, 11 enero). Estas son las nuevas tendencias de moda para que renueve su armario en este 2024. Diario la República. https://www.larepublica.co/ocio/renueve-armario-con-las-tendencias-de-moda-2024-3 778981Preuss, S. (2024, 5 abril). Sustainability in fashion: highlights from January to March 2024. FashionUnited. https://fashionunited.com/news/business/sustainability-in-fashion-highlights-from-jan uary-to-march-2024/2024040559264Ruiz, A., Diaz, C. (2006). El desarrollo de la industria de la moda en Colombia: El papel de INEXMODA en el marco de las industrias culturales. Universidad de los Andes. 53 https://repositorio.uniandes.edu.co/server/api/core/bitstreams/446bde06-4d41-4e26-b4 ba-ff842b9d09fa/contentinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Atribución-NoComercial 4.0 Internacional (CC BY-NC 4.0)https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/Empresa Blusas y Licras de Colombia - Mercadeo - ReestructuraciónMercadeoInvestigación de mercadosMarketingMarket researchPlan de reestructuración del área de mercadeo de la empresa blusas y licras de ColombiaTrabajo de grado - Pregradohttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fTextinfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttp://purl.org/redcol/resource_type/TPinfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionPublicationORIGINALTrabajo de grado.pdfTrabajo de grado.pdfapplication/pdf8501848https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/51cb4ab8-e69c-4bdd-b08d-a5f19a891435/downloadfd21f15c37e3e62cf4a05d4bcfc25b1aMD51Formato de autorización.pdfFormato de autorización.pdfapplication/pdf417064https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/9d2cca04-1f25-4ced-b80b-bf4b9d04a872/download8650bc2e3249a1072f054576ec528b89MD55LICENSElicense.txtlicense.txttext/plain; charset=utf-8134https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/158a6170-b3b4-49ed-a799-11011dbff310/download2fa3e590786b9c0f3ceba1b9656b7ac3MD53TEXTTrabajo de grado.pdf.txtTrabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain83063https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/9b3d8862-ae1b-4b62-be3b-f4dec204c103/download001d8486b4e98588de72b3de0fd7eab2MD56Formato de autorización.pdf.txtFormato de autorización.pdf.txtExtracted texttext/plain3789https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/5b832dde-6fdd-4f77-9fea-82c67b713c70/download4aa6222ee3788629ad12077181cbf31eMD58THUMBNAILTrabajo de grado.pdf.jpgTrabajo de grado.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg4750https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/1b62ad9f-b342-4723-bc83-8111a46dec56/download6973945eb13571a4ead180627aba5541MD57Formato de autorización.pdf.jpgFormato de autorización.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg14347https://repositorio.unibague.edu.co/bitstreams/0ec1ffd2-6f3a-46a9-980f-8be0722a6bfb/downloadb273cbecca71c43091f587c83acb2cf9MD5920.500.12313/4419oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/44192024-09-11 03:00:52.979https://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/https://repositorio.unibague.edu.coRepositorio Institucional Universidad de Ibaguébdigital@metabiblioteca.comQ3JlYXRpdmUgQ29tbW9ucyBBdHRyaWJ1dGlvbi1Ob25Db21tZXJjaWFsLU5vRGVyaXZhdGl2ZXMgNC4wIEludGVybmF0aW9uYWwgTGljZW5zZQ0KaHR0cHM6Ly9jcmVhdGl2ZWNvbW1vbnMub3JnL2xpY2Vuc2VzL2J5LW5jLW5kLzQuMC8= |