Formulación de un plan de mercadeo para el proyecto de emprendimiento ropa deportiva 3D

Este trabajo académico presenta un plan de mercadeo detallado para un emprendimiento de ropa deportiva en 3D, enfocado en la utilización de biomateriales, en la ciudad de Ibagué para el año 2023. El plan se centra en aprovechar la creciente demanda de productos sostenibles en la industria de la moda...

Full description

Autores:: Plazas Rodriguez, Maria Paula

Tipo de recurso:: Trabajo de grado de pregrado

Fecha de publicación:: 2024

Institución:: Universidad de Ibagué

Repositorio:: Repositorio Universidad de Ibagué

Idioma:: spa

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description	Este trabajo académico presenta un plan de mercadeo detallado para un emprendimiento de ropa deportiva en 3D, enfocado en la utilización de biomateriales, en la ciudad de Ibagué para el año 2023. El plan se centra en aprovechar la creciente demanda de productos sostenibles en la industria de la moda, utilizando tecnología de impresión tridimensional y materiales innovadores para crear prendas de alta calidad y respetuosas con el medio ambiente. La investigación de mercado realizada identifica los segmentos de consumidores interesados en productos deportivos de calidad que también sean amigables con el medio ambiente. Se destaca la importancia de educar a los consumidores sobre los beneficios de los biomateriales y cómo estos materiales contribuyen a la transpirabilidad, resistencia y comodidad de las prendas. La estrategia de comercialización se enfoca en construir una marca que refleje los valores de innovación y sostenibilidad. Se planea establecer alianzas estratégicas con tiendas deportivas locales y participar en eventos deportivos para aumentar la visibilidad de la marca y llegar al público objetivo de manera efectiva. En cuanto a la aplicación de las tres R (Reutilizar, Reciclar, Reducir), el plan busca integrar estos principios en el ciclo de vida de las prendas deportivas en 3D. Se enfatiza la durabilidad de las prendas para fomentar la reutilización, se promueve la utilización de biomateriales reciclados en la producción y se busca reducir la huella ambiental mediante la tecnología de impresión 3D eficiente en términos de material y energía.
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Se destaca la importancia de educar a los consumidores sobre los beneficios de los biomateriales y cómo estos materiales contribuyen a la transpirabilidad, resistencia y comodidad de las prendas. La estrategia de comercialización se enfoca en construir una marca que refleje los valores de innovación y sostenibilidad. Se planea establecer alianzas estratégicas con tiendas deportivas locales y participar en eventos deportivos para aumentar la visibilidad de la marca y llegar al público objetivo de manera efectiva. En cuanto a la aplicación de las tres R (Reutilizar, Reciclar, Reducir), el plan busca integrar estos principios en el ciclo de vida de las prendas deportivas en 3D. Se enfatiza la durabilidad de las prendas para fomentar la reutilización, se promueve la utilización de biomateriales reciclados en la producción y se busca reducir la huella ambiental mediante la tecnología de impresión 3D eficiente en términos de material y energía.This academic work presents a detailed marketing plan for a 3D sportswear venture, focusing on the use of biomaterials, in the city of Ibagué for the year 2023. The plan centers on capitalizing on the growing demand for sustainable products in the fashion industry, utilizing three-dimensional printing technology and innovative materials to create highquality, environmentally friendly garments. The conducted market research identifies consumer segments interested in quality sports products that are also environmentally friendly. The importance of educating consumers about the benefits of biomaterials and how these materials contribute to the breathability, durability, and comfort of garments is emphasized. The marketing strategy focuses on building a brand that reflects values of innovation and sustainability. Strategic partnerships with local sports stores and participation in sports events are planned to increase brand visibility and effectively reach the target audience. Regarding the application of the three Rs (Reuse, Recycle, Reduce), the plan aims to integrate these principles into the lifecycle of 3D sportswear. Emphasis is placed on the durability of garments to encourage reuse, the promotion of recycled biomaterials in production, and the reduction of environmental footprint through efficient 3D printing technology in terms of material and energy.PregradoAdministradora de Negocios Internacionales y Profesional en Mercadeo1. INTRODUCCIÓN.....10 2. OBJETIVOS.....12 2.1 OBJETIVO GENERAL.....12 2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS.....12 3. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA.....13 3.1 DESCRIPCIÓN DEL PROBLEMA.....13 3.2 PREGUNTA DE INVESTIGACIÓN.....15 4. JUSTIFICACIÓN DEL PROYECTO.....16 5. MARCO TEÓRICO.....17 5.1 TEORÍA DEL PLAN DE MERCADEO.....17 5.2 SECTOR SECUNDARIO: DISEÑO, PRODUCCIÓN Y COMERCIALIZACIÓN ROPA 3D.....21 5.3 PRODUCTOS SOSTENIBLES QUE CUIDAN EL MEDIO AMBIENTE.....22 6. MARCO CONCEPTUAL.....23 6.1 PLAN DE MARKETING.....23 6.2 INVESTIGACIÓN DE MERCADOS.....25 6.3 MARKETING MIX.....26 6.4 PRODUCTO.....26 6.5 PRECIO.....26 6.6 PLAZA (DISTRIBUCIÓN).....26 6.7 PROMOCIÓN.....27 6.8 SEGMENTO DE MERCADO.....28 6.9 ANÁLISIS DE SITUACIÓN.....28 6.10 PESTEL.....30 6.11 MEFE.....30 6.12 CINCO FUERZAS DE PORTER.....30 6.13 ANÁLISIS INTERNO.....32 6.14 MEFI.....33 6.15 DOFA.....33 6.16 OBJETIVO.....34 6.17 ESTRATEGIA.....34 6.18 PLAN DE ACCIÓN.....34 6.19 PRESUPUESTO.....34 7. PLANTEAMIENTO METODOLÓGICO.....35 8. CONCEPCIÓN DE LA IDEA DE NEGOCIO.....38 8.1 LIENZO DEL MODELO DE NEGOCIO KEPLER.....39 8.1.1 Segmento de Cliente.....42 8.1.2 Propuesta de Valor.....42 8.1.3 Canales de Distribución.....42 8.1.4 Relaciones con los Clientes.....43 8.1.5 Fuentes de Ingresos.....43 8.1.6 Recursos Clave.....43 8.1.7 Actividades Clave.....44 8.1.8 Socios Clave.....44 8.1.9 Estructura de Costos.....44 9. ANÁLISIS DEL ENTORNO.....46 9.1 ANÁLISIS EXTERNO.....46 9.1.1 Análisis de mercado.....46 9.1.2 Análisis del consumidor.....54 9.1.3 Macro entorno (PESTEL).....55 9.1.4 Matriz MEFE.....69 9.1.5 Análisis del comportamiento del consumidor.....70 9.1.6 Investigación de mercados (producto).....72 9.1.7 Análisis de las 5 fuerzas de Porter.....76 9.1.8 Benchmarking.....83 9.2 ANÁLISIS INTERNO.....85 9.2.1 Matriz MEFI.....86 9.2.2 Análisis DOFA.....98 9.2.3 Análisis del Marketing Mix.....105 10. PLAN DE MERCADEO.....115 10.1 OBJETIVO.....115 10.2 PRODUCTO.....115 10.2.1 Estrategia.....115 10.2.2 Táctica.....115 10.2.3 Plan de acción.....115 10.2.4 Presupuesto.....116 10.3 PRECIO.....116 10.3.1 Estrategia.....116 10.3.2 Táctica.....117 10.3.3 Plan de acción.....117 10.3.4 Presupuesto.....118 10.4 DISTRIBUCIÓN.....118 10.4.1 Estrategia.....118 10.4.2 Táctica.....118 10.4.3 Plan de acción.....118 10.4.4 Presupuesto.....120 10.5 PROMOCIÓN.....120 10.5.1 Estrategia.....120 10.5.2 Táctica.....120 10.5.3 Plan de acción.....120 10.5.4 Presupuesto.....121 11. CONCLUSIÓN.....122 12. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS.....124124 páginasapplication/pdfPlazas Rodríguez, M.P. (2024). Formulación de un plan de mercadeo para el proyecto de emprendimiento ropa deportiva 3D. 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Formulación de un plan de mercadeo para el proyecto de emprendimiento ropa deportiva 3D

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