Plan de Marketing para Coca-Cola Femsa de la ciudad de Pereira (Colombia)

Se enfoca en la elaboración de un Plan de Marketing para la Planta de Coca-Cola Femsa en Pereira, Colombia. La importancia del plan radica en su capacidad para impulsar la competitividad empresarial y alcanzar los objetivos estratégicos. La falta de un plan actualizado ha llevado a la planta a depender del plan general de la empresa a nivel nacional, lo que ha afectado su presencia en los medios y su crecimiento, especialmente después de la crisis del Covid-19. Busca analizar tanto los aspectos internos como externos que afectan el desempeño de la planta. A nivel interno, se examinan los logros esperados y la comunicación para atraer clientes. Externamente, se evalúa la percepción de los clientes sobre la empresa, destacando fortalezas y oportunidades de mejora. El objetivo general es diseñar un plan de marketing para la planta de Pereira en el año 2024, con objetivos específicos que incluyen describir el estado actual de la planta, analizar el programa de mercadeo, examinar el entorno externo, proponer estrategias y objetivos para 2024, desarrollar un plan de acción, y establecer un plan de seguimiento y control. Se destaca la importancia de adaptarse a los cambios, especialmente después de la pandemia, y se subraya la necesidad de mayor presencia en medios tradicionales y redes sociales. El propósito final es mejorar la eficiencia y el cumplimiento de los objetivos estratégicos de la planta, contribuyendo así al crecimiento continuo de Coca-Cola Femsa en la región del Eje Cafetero.

• Autores: Lozano Hernández, Anyelo Marcelo
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad de Ibagué
• Repositorio: Repositorio Universidad de Ibagué
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/3975
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12313/3975
• Palabra clave: Coca Cola - Estrategias; Coca Cola - Plan de mercadeo; Coca Cola - Análisis de riesgos; Estrategias corporativas; Estrategia de mercadeo; Estrategias operativas; Corporate strategies; Marketing strategy; Operational strategies
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2