Análisis del uso de los gimnasios en la ciudad Ibagué, Tolima, 2021
El documento titulado “Análisis del uso de los gimnasios en la ciudad Ibagué, Tolima, 2021”, elaborado por Juan David Sánchez Lozano del programa de mercado como opción de grado para obtener el título profesional. Se formulo el objetivo general de "Definir el perfil del consumidor quienes hacen...
- Autores:
-
Sánchez Lozano, Juan David
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2022
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/5153
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/5153
- Palabra clave:
- Gimnasios (Ibagué-Tolima) - Usos
Gimnasios (Ibagué-Tolima) - Usos - Análisis
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Comportamiento del consumidor
Fitness
Investigación cualitativa
Obesidad
Perfil del consumidor
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Obesity
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El documento titulado “Análisis del uso de los gimnasios en la ciudad Ibagué, Tolima, 2021”, elaborado por Juan David Sánchez Lozano del programa de mercado como opción de grado para obtener el título profesional. Se formulo el objetivo general de "Definir el perfil del consumidor quienes hacen uso de los gimnasios en la ciudad de Ibagué”, para poder establecer las características demográficas y psicográficas de la población objetivo, identificar las variables conductuales - interferían en el motivo de compra, todo eso para reconocer la percepción que tienen los clientes en relación con el uso de gimnasios. Todo se logró con el desarrollo de una investigación de mercados haciendo uso de encuestas virtuales dónde participaron 104 personas y suministraron todas las respuestas necesarias utilizando las variables mencionadas además del género, ingresos socioeconómicos y edad. Para finalmente llegar a la obtención de resultados que permitieron afrontar o definir el perfil del consumidor. |
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Ospina Herrada, Ivone Carolina59ce1b61-b557-49d3-b7af-79cd7f3a6b1f-1Sánchez Lozano, Juan David01f869a8-6f7b-4570-9576-a9aade7bacb5-12025-05-19T22:18:08Z2025-05-19T22:18:08Z2022El documento titulado “Análisis del uso de los gimnasios en la ciudad Ibagué, Tolima, 2021”, elaborado por Juan David Sánchez Lozano del programa de mercado como opción de grado para obtener el título profesional. Se formulo el objetivo general de "Definir el perfil del consumidor quienes hacen uso de los gimnasios en la ciudad de Ibagué”, para poder establecer las características demográficas y psicográficas de la población objetivo, identificar las variables conductuales - interferían en el motivo de compra, todo eso para reconocer la percepción que tienen los clientes en relación con el uso de gimnasios. Todo se logró con el desarrollo de una investigación de mercados haciendo uso de encuestas virtuales dónde participaron 104 personas y suministraron todas las respuestas necesarias utilizando las variables mencionadas además del género, ingresos socioeconómicos y edad. Para finalmente llegar a la obtención de resultados que permitieron afrontar o definir el perfil del consumidor.The document entitled "Analysis of the use of gyms in the city of Ibagué, Tolima, 2021", prepared by Juan David Sánchez Lozano of the market program as a degree option to obtain the professional degree. The general objective of "Defining the profile of the consumer who uses gyms in the city of Ibagué" was formulated, in order to establish the demographic and psychographic characteristics of the target population, identify the behavioral variables - interfere in the reason for purchase, all this to recognize the perception that customers have in relation to the use of gyms. Everything was achieved with the development of a market research using virtual surveys where 104 people participated and provided all the necessary answers using the aforementioned variables in addition to gender, socioeconomic income and age. To finally reach the obtaining of results that allowed to face or define the consumer profile.PregradoProfesional en Mercadeo1. Introducción.....1 2. Planteamiento del problema.....3 3. Justificación.....4 4. Objetivos.....5 4.1 Objetivo general.....5 4.2 Objetivos específicos.....5 5. Marco referencial.....6 5.1 Marco teórico.....6 5.2 Marco conceptual.....8 5.2.1 Buyer persona.....8 5.2.2 Consumidor.....9 5.2.3 Comportamiento del consumidor.....9 5.2.4 Fitness.....9 5.2.5 Investigación cualitativa.....9 5.2.6 Investigación cuantitativa.....9 5.2.7 Obesidad.....10 5.2.8 Perfil del consumidor.....10 5.2.9 Posicionamiento.....10 6. Metodología de investigación.....11 6.1 Tipo de investigación.....11 6.2 Subtipo.....11 6.3 Diseño.....11 6.4 Área.....11 6.5 Instrumento.....12 6.6 Parámetros de la investigación.....12 6.6.1 Población objetivo.....12 6.6.2 Población muestral.....12 6.6.3 Elemento muestral.....12 6.6.4 Unidad muestral.....12 6.6.5 Alcance.....12 6.6.6 Tiempo.....12 6.6.7 Selección física de la muestra.....13 6.6.8 Tipo de muestreo.....13 6.6.9 Variables relevantes.....13 7. Cronograma de actividades.....14 8. Estudio de mercado frente al uso de los gimnasios en la ciudad Ibagué, Tolima.....15 8.1 Análisis de los resultados en el cruce de las variables “Genero” y “Edad”.....15 8.1.1 Pregunta 1. ¿Ha hecho uso de un gimnasio en la ciudad de Ibagué? (Si la respuesta es "NO" por favor dar por terminada la encuesta).....15 8.1.2 Pregunta 2. ¿Por qué va al gimnasio?.....18 8.1.3 Pregunta 3. ¿Con qué frecuencia va al gimnasio?.....19 8.1.4 Pregunta 4. ¿A qué hora prefiere asistir al gimnasio?.....21 8.1.5 Pregunta 5. ¿Cuál de los siguientes usaría si estuviera disponible en el gimnasio?.....24 8.1.6 Pregunta 6. ¿Cuál sería una tarifa mensual apropiada por los servicios elegidos anteriormente, si se venden como un paquete?.....26 8.1.7 Pregunta 7. ¿Qué tan inclinado estaría a ser miembro de esta instalación si ofreciera los servicios elegidos anteriormente? (Califique de 1 a 5, siendo "1 - Bajo" y "5 - Alto").....28 8.1.8 Pregunta 8. ¿Conoce alguno de los siguientes gimnasios?.....30 8.1.9 Pregunta 9. ¿Seleccione las instalaciones que usa en el gimnasio?.....31 8.1.10 Pregunta 10. ¿Cómo le gustaría recibir información sobre las ofertas de este servicio?.....33 9. Perfil del consumidor.....35 9.1 Perfil consumidor de las mujeres.....35 9.2 Perfil consumidor de los hombres.....36 10. Conclusiones.....38 11. Bibliografía.....3954 páginasapplication/pdfSánchez Lozano, J.D.(2022). Análisis del uso de los gimnasios en la ciudad Ibagué, Tolima, 2021. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/5153https://hdl.handle.net/20.500.12313/5153spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y AdministrativasIbaguéMercadeoAmmmec SA de CV. (2 de Octubre de 2018). Ammmec SA de CV. Obtenido de La importancia de la investigación de mercado: https://clusmin.org/la-importancia-de-la-investigacion-demercado/Annandale, E. (1998). Norma Oficial Mexicana 174 (NOM-174) - The Sociology of Health and Medicine: A Critical Introduction. Cambridge: Polity Press.Añez, J. (2021). Web y Empresas. Obtenido de ¿Qué es el Perfil del Consumidor según diversos autores?: https://www.webyempresas.com/perfil-del-consumidor/Barona, G. (2021). La República. Obtenido de Modalidades que más crecen en la demanda de los gimnasios que hay en el país: https://www.larepublica.co/ocio/estas-son-lasespecialidades- que-mas-crecen-en-la-demanda-de-gimnasios-en-el-pais-3257966BBC News Mundo. (2018). BBC News Mundo. Obtenido de 3 gráficos que muestran cuánto ejercicio se hace en el mundo y América Latina (y cuánto deberías hacer tú): https://www.bbc.com/mundo/noticias-45434053Ecos del combeima. (2021). Ecos del combeima. Obtenido de Mientras que el 20 por ciento de los gimnasios han cerrado en Ibagué, hay incertidumbre porque sólo los de cadenas grandes podrían reabrir en el plan piloto: https://www.ecosdelcombeima.com/ibague/audio- 160575-mientras-que-el-20-por-ciento-de-los-gimnasios-han-cerrado-en-ibaguehay? page=5330El Tiempo. (2015). El Tiempo. Obtenido de Colombia tiene cerca del 1 % de gimnasios del mundo: https://www.eltiempo.com/archivo/documento/CMS-16125076Gerente.com. (2021). Gerente.com. 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Análisis de la demanda en la ciudad de Bogotá para adquirir un servicio que ofrece la industria Fitness y así mantener un estilo de vida saludable en las personas. Bogotá: Universidad El Bosque.Zabalbeascoa, A. (15 de Agosto de 2021). El País. 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