Sistematización de experiencias en la producción de narrativas de marca para la empresa Lucarni: Exteriorización de prácticas y valores corporativos

Este documento desarrolla el apartado metodológico de una sistematización de experiencias basada en el rol de líder de marca en Lucarni, siguiendo y apropiando críticamente la propuesta de Óscar Jara (2018). Se aborda cómo la experiencia fue organizada, analizada e interpretada para generar aprendizajes significativos más allá de lo descriptivo. En particular, se destacan dos momentos: la elaboración de las reflexiones de fondo, donde se identifican tensiones, hallazgos y resignificaciones del branding como narrativa colectiva, y los puntos de llegada o partida, que sintetizan los resultados alcanzados, los límites encontrados y las proyecciones para futuros procesos comunicativos y organizacionales.

• Autores: Delgado Aristizabal, Andres Felipe
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad de Ibagué
• Repositorio: Repositorio Universidad de Ibagué
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/5681
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12313/5681
• Palabra clave: Empresa Lucarni - Valores corporativos; Comunicación; Organizacional; Branding; Sistematización; Narrativas; Marca; Communication; Organizational; Systematization; Narratives
• Rights: openAccess
• License: http://purl.org/coar/access_right/c_abf2