Plan de marketing internacional para la comercialización del aguacate hass al continente Europeo
Se puede visualizar diversos materiales ilustrativos en donde se encuentra: Los valores de las exportaciones del aguacate hass, principales destinos de exportacion del aguacate hass, ficha tecnica del producto, el nombre de la marca, logotipo, empaque actual de la empresa, empaque actual en Holanda,...
- Autores:
-
Ramírez Rodriguez, Gabriela
Ortiz Gomez, Ana Victoria
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
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- OAI Identifier:
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- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/4377
- Palabra clave:
- Comercializadora de Aguacate Hass - Plan de marketing
Aguacate Hass - Continente Europeo - Comercialización
Marketing Internacional
Aguacate Hass
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Europa
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Comercialización
International marketing
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Se puede visualizar diversos materiales ilustrativos en donde se encuentra: Los valores de las exportaciones del aguacate hass, principales destinos de exportacion del aguacate hass, ficha tecnica del producto, el nombre de la marca, logotipo, empaque actual de la empresa, empaque actual en Holanda, etiqueta ecológica Europea, diseño del empaque, nombre del producto, canal de distribución, ejemplos de publicidad en los canales digitales, ejemplo de cupones de promoción y ejemplo de recetas con el aguacate hass. |
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Escarraga Colorado, Brenda Luciae63f4c7f-c780-47ed-8dee-7951891f511f600Ramírez Rodriguez, Gabrielaf80e1e70-7fd0-47ad-80f4-c739aa90ed81-1Ortiz Gomez, Ana Victoria00828100-be1e-46a1-b1e8-118d17cdf053-12024-08-20T16:38:40Z2024-08-20T16:38:40Z2024Se puede visualizar diversos materiales ilustrativos en donde se encuentra: Los valores de las exportaciones del aguacate hass, principales destinos de exportacion del aguacate hass, ficha tecnica del producto, el nombre de la marca, logotipo, empaque actual de la empresa, empaque actual en Holanda, etiqueta ecológica Europea, diseño del empaque, nombre del producto, canal de distribución, ejemplos de publicidad en los canales digitales, ejemplo de cupones de promoción y ejemplo de recetas con el aguacate hass.La presente investigación se ha concebido con la intención de desarrollar y ejecutar un plan de marketing internacional que propicie la expansión de la comercialización del Aguacate Hass de la empresa tolimense Coffee Fruits Import & Export SAS en el mercado del continente europeo. Este proyecto se centra específicamente en los países de Reino Unido, España y Holanda, los cuales servirán como puntos de referencia para identificar y seleccionar un mercado objetivo estratégico. El principal propósito de este plan es proporcionar a la empresa una amplia información y orientación detallada sobre los comportamientos del consumidor, los canales de distribución, y propuestas sólidas en cuanto al posicionamiento del producto en el mercado europeo, estrategias de empaque atractivas y canales de publicidad adecuados. El objetivo final es consolidar la presencia de Coffee Fruits Import & Export SAS como una de las exportadoras de Aguacate Hass hacia el mercado europeo. Con un enfoque estratégico y una comprensión profunda de las necesidades y preferencias de los consumidores del país objetivo.This research has been conceived with the intention of developing and executing an international marketing plan that favors the expansion of the commercialization of Hass avocado of the company Coffee Fruits Import & Export SAS from Tolima in the market of the European continent. This project focuses specifically on the countries of the United Kingdom, Spain and Holland, which will serve as reference points to identify and select a strategic target market. The main purpose of this plan is to provide the company with extensive information and detailed guidance on consumer behaviors, distribution channels, and solid proposals in terms of product positioning in the European market, attractive packaging strategies and appropriate advertising channels. The final objective is to consolidate the presence of Coffee Fruits Import & Export SAS as one of the leading exporters of Hass Avocado to the European market. With a strategic approach and a deep understanding of the needs and preferences of consumers in the target country.PregradoProfesionalRESUMEN....5 ABSTRACT....6 INTRODUCCIÓN. ...7 OBJETIVOS....8 OBJETIVO GENERAL:....8 OBJETIVOS ESPECÍFICOS8 PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA. ...9 JUSTIFICACIÓN....10 MARCO REFERENCIAL....11 MARCO TEÓRICO....11 Ubicación de partida arancelaria: ... 11 Análisis del comercio internacional y la exportación de la agroindustria colombiana: .... 12 MARCO CONCEPTUAL....13 Estudio de Mercado:... 13 Comportamiento del consumidor:.... 13 Microsegmentación:... 13 Estrategias de marketing:....13 PLANTEAMIENTO METODOLÓGICO....14 CAPÍTULOS....16 1. DIAGNÓSTICO INICIAL DE LA AGROINDUSTRIA COLOMBIANA RESPECTO AL AGUACATE HASS..16 2. MAYORES EXPORTADORES DE AGUACATE EN COLOMBIA. ...18 2.1. Avofruit S.A.S.... 18 2.2. Westfalia Fruit Colombia S.A.S....18 2.3. Hass Colombia SAT....18 2.4. Fruty Green Packing S.A.S. . 19 2.5. Jardin Exotics S.A.S.. 19 3. DIAGNOSTICO INTERNO DE LA EMPRESA COFFEE FRUITS IMPORT &EXPORT SAS...20 4. MATRIZ DE SELECCIÓN DE PAÍSES....23 4.1. España....23 4.2. Reino Unido.. 25 4.3. Holanda. ... 27 4.4. Resultados. ... 29 5. COMPORTAMIENTO DEL CONSUMIDOR EN HOLANDA FRENTE AL AGUACATE HASS....31 6. MICROSEGMENTACIÓN....32 6.1. Población objetivo... 32 6.2. Segmentación....2 7. Propuesta de posicionamiento....33 8. REQUISITOS Y REGLAMENTOS FITOSANITARIOS EN PAÍSES BAJOS. ....35 8.1. Para productos agrícolas y de pesca. .... 35 8.2. Requisitos de etiquetado....35 9. ESTRATEGIA DE MARKETING....6 9.1. Estrategia de Marketing Mix....36 9.2. Propuesta del producto....36 9.2.1. Core Component (Componente Principal):....36 9.2.2. Packaging Component (Componente de Empaque): ...36 9.2.2.1. Denominación de venta....40 9.2.2.2. Cantidad neta....40 9.2.2.3. Condiciones especiales de conservación y utilización....41 9.2.2.4. Nombre o razón social y dirección del fabricante. .41 9.2.2.5. Lugar de origen....42 9.3. Propuesta de precio....42 9.4. Propuesta de publicidad y promoción....43 9.5. Propuesta de distribución....45 10. Marketing Internacional....47 10.1. Objetivos:....47 10.2. Estrategias:....47 10.3. Tácticas:..48 10.4. Planes de acción:....50 10.4.1. Fase 1: Investigación y análisis....50 10.4.2. Fase 2: Desarrollo e implementación. (6 meses)..51 10.4.3. Fase 3: Monitoreo y evaluación...52 CONCLUSIONES. ..53 RECOMENDACIONES....54 REFERENCIAS....5560 páginasapplication/pdfRamírez Rodríguez, G. & Ortiz Gómez, A. V. (2024). Plan de marketing internacional para comercialización de aguacate hass al continente Europeo. 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