Investigación de mercados tendiente a determinar la viabilidad de la apertura de un nuevo punto de venta para la empresa F & C Osmosis Kafe

El Plan de Mercadeo para Osmosis Kafe en Ibagué, Tolima, se centra en verificar la viabilidad de abrir un nuevo punto de venta en la ciudad. Para ello, se realizará un análisis exhaustivo del mercado local, incluyendo el comportamiento del consumidor y las tendencias de consumo en el sector de cafeterías y alimentos. Se estudiará la competencia y se identificarán oportunidades de diferenciación y posicionamiento. Además, el plan incluirá la definición del público objetivo de Osmosis Kafe, con un enfoque en segmentos específicos que puedan beneficiarse de la propuesta de valor única de la empresa. Se desarrollarán estrategias de Marketing Mix, abordando aspectos como el producto (oferta de bebidas, comidas y pastelería), el precio (estrategias de fijación de precios competitivos), la distribución (canales de distribución efectivos) y la promoción (campañas publicitarias, acciones de marketing digital y eventos promocionales). El objetivo final del Plan de Mercadeo es proporcionar a Osmosis Kafe las herramientas necesarias para tomar decisiones asertivas en cuanto a la apertura de un nuevo punto de venta, asegurando un crecimiento sostenible y una posición destacada en el mercado local de cafeterías y alimentos.

• Autores: Campos Cervera, Ruth Alexandra; Camelo Hernández, Ximena Rocío
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad de Ibagué
• Repositorio: Repositorio Universidad de Ibagué
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/4223
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12313/4223
• Palabra clave: F & C Osmosis Kafe - Investigación de mercados; F & C Osmosis Kafe - Punto de venta; Mercadeo; Plan de mercadeo; Investigación de mercados; Aplicación del mercadeo; Estrategia de mercadeo; Desarrollo de estrategias; Estrategias de publcidad; Marketing; Market research; Benchmarking; Advertising; Ad-Visor; Insight
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