Plan estratégico de comunicación y rediseño de marca para el “aceite de coco 100% virgen” de la empresa El Isleño en la ciudad de Ibagué – Tolima para el año 2020

El presente trabajo tuvo como propósito desarrollar un plan estratégico de comunicación y un rediseño de marca para el aceite de coco 100% virgen de la empresa el isleño de la ciudad de Ibagué, con el fin de determinar cuáles eran las estrategias de comunicación más efectivas para lograr el posicionamiento de la nueva marca del producto. Para el desarrollo de dicho plan, se inició con la ejecución de una investigación de mercados de tipo exploratoria, para determinar la percepción que tienen actualmente los clientes de la marca, seguido de un análisis de situación interna y externa, con el fin de proponer un rediseño de marca para el aceite de coco y finalmente desarrollar la estrategia de comunicación integral; se espera que a la empresa El Isleño, analice e implemente cada una de las estrategias planteadas en el presente trabajo, las cuales se enfocan en dar a conocer la nueva marca del producto, y en el posicionamiento del mismo.

• Autores: Orozco Calderón, Caroline
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad de Ibagué
• Repositorio: Repositorio Universidad de Ibagué
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/5152
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12313/5152
• Palabra clave: Aceite de coco - Plan estratégico de comunicación 2020; Aceite de coco - Plan estratégico - Rediseño 2020; El Isleño (Ibagué Tolima) - Aceite de coco - Plan estratégico 2020; Comunicación; Plan estratégico de comunicación; Estrategias de comunicación; Rediseño de marca; Estrategias efectivas; communication; Strategic communication plan; Communication strategies; Brand redesign; Effective strategies
• Rights: openAccess
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