Plan de Exportación para la empresa Everlasting Clothing
Contiene: Figuras, tablas y material ilustrativo.
- Autores:
-
Vargas Pinzón, María Lucia
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/4490
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/4490
- Palabra clave:
- Everlasting Clothing Ibagué (Tolima) - Plan de exportación
Everlasting Clothing Ibagué (Tolima) - Marketing internacional
Everlasting Clothing Ibagué (Tolima) - Industria textil
Plan de exportación
Internacionalización
Exportaciones
Logística internacional
Marketing internacional
Industria textil
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Textile industry
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Sánchez López, Juan Camilod2d3bc60-8748-4876-9ef8-ce56419d095c-1Vargas Pinzón, María Luciacb2aa798-74eb-4da0-afb8-979e7fb8ea83-12024-10-22T14:37:46Z2024-10-22T14:37:46Z2024Contiene: Figuras, tablas y material ilustrativo.El presente trabajo tiene como fin realizar el plan de exportación de T-shirts para la empresa Everlasting Clothing en la ciudad de Ibagué, Tolima. Para ello, se analizó la historia y situación actual de la empresa, con el fin de identificar su potencial exportador y asimismo, dar inicio a las actividades de exportación. En segundo lugar, se seleccionaron tres mercados: Objetivo, Potencial y de Contingencia. De igual manera se desarrolló una propuesta mercadológica para implementar en el mercado objetivo, realizando las adaptaciones necesarias para tener éxito en temas de marketing en el mercado objetivo. Finalmente, se diseñó la ruta logística de la mercancia desde el punto de partida en Ibagué, Tolima hasta el punto destino, en este caso, Los Ángeles, California.The purpose of this work is to develop an export plan for T-shirts for the company Everlasting Clothing in the city of Ibagué, Tolima. For this purpose, the history and current situation of the company was analyzed in order to identify its export potential and also to start export activities. Secondly, three markets were selected: Target, Potential and Contingency. A marketing proposal was also developed to be implemented in the target market, making the necessary adaptations to be successful in terms of marketing in the target market. Finally, the logistic route of the merchandise was designed from the starting point in Ibagué, Tolima to the destination point, in this case, Los Angeles, California.PregradoAdministradora de Negocios Internacionales1. Introducción............... 10 2. Objetivos .............. 11 2.1 Objetivo General.......... 11 2.2 Objetivos específicos .............. 11 3. Planteamiento del problema ......... 12 4. Justificación ............... 13 5. Marco Referencial ........ 15 5.1 Marco conceptual ......... 15 5.2 Marco teórico ......... 16 6. Planteamiento metodológico....... 22 7. Cronograma de actividades ............ 26 8. Presupuesto........... 27 9. Caracterización de la empresa........ 27 9.1 Aspectos generales........... 27 9.2 Reseña histórica Everlasting Clothing .......... 29 9.3 Plataforma Corporativa........... 31 9.4 Valores Corporativos........... 32 9.5 Organigrama ........ 33 9.6 Ubicación .............. 35 9.7 Potencial exportador de la empresa............ 36 10. Caracterización del producto ......... 44 10.1 Partida arancelaria ............ 47 10.2 Composición ........ 49 10.3 Descripción ......... 50 10.4 Clasificación por tipo y naturaleza............... 51 10.6 Normas técnicas colombianas para la industria textil.......... 51 11. Mercado objetivo ......... 52 11.1 Preselección de mercados objetivos........ 52 11.2 Caracterización de países seleccionados ............ 54 11.2.1 Estados Unidos ................. 54 11.2.2 Alemania ..... 56 11.2.3 Francia ........ 58 11.2.4 Reino Unido ...... 61 11.2.5 España ......... 63 11.2.6 Italia ....... 64 11.2.7 Japón ........ 66 11.2.8 Países Bajos....... 67 11.2.9 Polonia....... 70 11.2.10 Bélgica ......... 72 11.3 Definición de variables y criterios para la selección del mercado objetivo ......... 74 11.3.1 Riesgo Político.......... 74 11.3.2 Índice de Facilidad para Hacer Negocios (Doing Business Index) ............ 76 11.3.3 Tamaño del Mercado........... 78 11.3.4 Tasa de Inflación ......... 79 11.3.5 Producto Interno Bruto (PIB) ...... 80 11.3.6 Importaciones textiles ......... 80 11.3.7 Tratados de Libre Comercio (TLC)........ 81 11.3.8 Expectativa de Vida.......... 82 11.3.9 Consumo promedio del producto ...... 84 11.3.10 PIB Per cápita ........ 85 11.3.11 Tamaño de la población ...... 86 11.3.12 Disponibilidad de puertos...... 87 11.3.13 Distancia geográfica ........ 88 11.4 Hallazgos de variables de análisis para cada país......... 99 11.5 Matriz de preselección......... 102 Fuente: Elaboración propia. ....... 102 11.6 Selección de mercado objetivo .......... 102 11.7 Análisis sectorial de los mercados seleccionados ...... 105 12. Propuesta Mercadológica.......... 119 12.1 Microsegmentación ......... 119 12.2 Segmentación ........... 122 12.3 Posicionamiento .......... 125 12.4 Producto ........ 128 12.5 Precio ......... 132 12.6 Distribución .......... 134 12.7 Publicidad y promoción ......... 139 13. Propuesta logística y de mercado exterior ........ 153 13.1 Los Términos de Comercio Internacional INCOTERMS ....... 154 13.2 Diseño de la ruta de exportación ...... 157 13.3 Selección de los medios de transporte ........... 164 13.4 Intermediarios ........ 166 13.5 Resumen del Trayecto ..... 167 13.6 Documentos Soporte ........ 168 13.7 Gestión de la Carga............ 174 14. Conclusiones ........ 185 15. Recomendaciones ..... 189 16. Referencias ...... 192208 páginasapplication/pdfVargas Pinzón, M.L. (2024). Plan de Exportación para la empresa Everlasting Clothing. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/4490https://hdl.handle.net/20.500.12313/4490spaUniversidad de IbaguéCiencias Económicas y AdministrativasIbaguéAdministración de Negocios InternacionalesAaker, D. A. (2013). Construcción de Marcas Fuertes. Gestión Estratégica del Mercado.Academia Polaca de Ciencias. (2022). Clima de Polonia. Revista de Meteorología Polaca, 34(3), 112-125.Agencia Central de Inteligencia. (2023). The World Factbook: Belgium. Recuperado de https://www.cia.gov/the-world-factbook/countries/belgium/Agencia Central de Inteligencia.Aguirre, C. (s.f.) “Implicaciones del comercio internacional desde la teoría de Adam Smith y David Ricardo”. Efi Economía y Finanzas Internacionales. http://puceae.puce.edu.ec/efi/index.php/economia-internacional/12-teoriaclasica/242-comercio-internacional-adam-smith-david-ricardo (2023). The World Factbook: Poland. Recuperado de https://www.cia.gov/the-world-factbook/countries/poland/Airtime Critical. 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