Diseño de un plan de mercadeo internacional para la comercialización de accesorios a base de caña de azúcar desde el país de origen Colombia hasta el país destino de Brasil
el recurso contiene ilustraciones - tablas - infografia
- Autores:
-
Romero Otavo, Sofía
Bautista Calderon, Juan Camilo
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
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- Caña de azucar - Accesorios - Mercadeo
Caña de azucar - Accesorios - Mercadeo internacional
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Romero, O.S & Calderon, B.J.(2023).Diseño de un plan de mercadeo internacional para la comercialización de accesorios a base de caña de azúcar desde el país de origen Colombia hasta el país destino de Brasil. [Trabajo de grado, Universidad de Ibague]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/4029 |
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Moreno Palacios, Migueld55202cb-0b09-4b02-afc6-515a9dfb3667600Romero Otavo, Sofía16161ada-987a-48de-9bce-1933753f873b-1Bautista Calderon, Juan Camilod88dce86-fbd8-4140-8866-6ab812ef36d7-1Yate Vela, Ingrid Paolad06ab7a0-969e-4fcb-86fa-90c9ac623f84-1Garcia, Paula Andreaa4e15700-17da-4d96-8175-328bd0dee82b6002024-01-26T18:38:32Z2024-01-26T18:38:32Z2023el recurso contiene ilustraciones - tablas - infografiaEn este documento se presenta un plan de mercadeo internacional para la comercialización de accesorios a base de la caña de azúcar desde Colombia hasta Brasil, donde el objetivo principal del trabajo es conocer el nivel de aceptación de los consumidores y mostrar los múltiples usos que tiene el bagazo para la realización de accesorios amigables con el medio ambiente. Durante esta investigación se estudiaron y se recopilaron datos de los mercados en ambos países para conocer las preferencias y necesidades de los consumidores, también se realizó matrices DOFA, MEFE y MEFI para conocer los factores que suponen un peligro en el proyecto, además de los productos (contenedores de comida - papel – cartón ) que se pueden realizar con el bagazo del cual es un residuo completamente renovable así como estrategias para incursionar en la economía circular de forma efectiva teniendo en cuenta el perfil del consumidor brasileño el cual es al final el destino de las exportaciones de los innovadores productos a base de bagazo.This document presents an international marketing plan for the commercialization of accessories based on sugar cane from Colombia to Brazil, where the main objective of the work is to know the level of consumer acceptance and show the multiple uses that the product has. bagasse for the creation of environmentally friendly accessories. During this research, data from the markets in both countries were studied and collected to know the preferences and needs of consumers. SWOT, MEFE and MEFI matrices were also created to know the factors that pose a danger to the project, in addition to the products. (food containers - paper - cardboard) that can be made with bagasse, which is a completely renewable waste, as well as strategies to enter the circular economy effectively, taking into account the profile of the Brazilian consumer, which is ultimately the destination. of exports of innovative bagasse-based products.PregradoProfesional en Mercadeo - Administrador de Negocios InternacionalesTABLA DE CONTENIDOS 2. Introducción..4 3. Formulación del problema6 4. Justificación...6 5. Objetivos..7 5.1 Objetivo general7 5.2 Objetivo específico.8 6. Marco Teórico....9 7. Marco conceptual 10 8. Metodología11 9. Análisis situacional11 9.1 Análisis de Microentorno de la caña en Colombia (Valle Del Cauca) ..11 9.2 Análisis de Microentorno de la caña en Brasil (São Paulo)...14 9.3 Análisis del Macroentorno de la caña en Colombia (Valle Del Cauca) 15 9.3.1 Matriz MEFE Colombia.17 9.4 Análisis de Macroentorno de la caña en Brasil (São Paulo)..20 9.4.1 Matriz MEFE de Brasil ..21 9.5 Matriz MEFI26 10. Segmentación del mercado ....27 10.1 Macro segmentación ...27 10.1.2 Edad de la población..28 10.1.2.3 ¿A quién satisface? .28 10.1.2.3.4 ¿Qué satisface? ....29 10.1.2.3.4.5 ¿Cómo satisface? ...29 10.2 Micro segmentación ....29 10.2.1 Mercado objetivo..29 10.2.2 Perfil del consumidor.29 10.2.2.3 Tendencia del mercado31 10.2.2.3.4 Estrategia de segmentación32 10.2.2.3.4.5 Posicionamiento de marca ...33 2 11. Productos..34 11. DOFAS de Brasil y Colombia....37 11.1 Análisis de DOFA de Brasil 37 11.2 Análisis de DOFA de Colombia....41 12. Marco estratégico....43 12.1 Objetivos estratégicos..43 12.2 Plan de acción ....44 12.3 Estrategias44 12.4 Tácticas46 13. Plan de marketing ....49 13.1 Estrategias49 13.2 Marketing Mix....50 13.2.1 Producto.50 13.2.2 Precio 51 13.2.3 Plaza ..52 13.2.4 Promoción...52 14. Evidencia física del diseño de los productos....53 15. Conclusiones..59 16. Recomendaciones....60 17. Bibliografías....61 ÍNDICE DE TABLAS Tabla 1 Matriz MEFE para Colombia...17 Tabla 2 Matriz MEFE para Brasil....21 Tabla 3 Matriz MEFI ....26 Tabla 4 Género de la población ..28 Tabla 5 Distribución de la población por edades en %..28 Tabla 6 DOFA de Brasil ....37 Tabla 7 DOFA de Colombia ..41 Tabla 8 Tabla de Inconterms..57 3 ÍNDICE DE ILUSTRACIONES Ilustración 1 Caracterización y Resumen de Actividades de la caña .13 Ilustración 2 Indicador de actividad económica..14 Ilustración 3 Posicionamiento de marca....33 Ilustración 4 Contenedor de alimentos.34 Ilustración 5 Papel de caña....34 Ilustración 6 Accesorios de caña 35 Ilustración 7 Logo de marca..53 Ilustración 8 Envase de alimento Colombia...53 Ilustración 9 Envase de alimento Brasil ....54 Ilustración 10 Diseño de empaque ..55 Ilustración 11 Embalaje del producto...5569 páginasapplication/pdfRomero, O.S & Calderon, B.J.(2023).Diseño de un plan de mercadeo internacional para la comercialización de accesorios a base de caña de azúcar desde el país de origen Colombia hasta el país destino de Brasil. 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