Plan de mercadeo para el lanzamiento de una línea de bioproductos para el cuidado fitosanitario de los cultivos de cacao en Colombia en el año 2023
NR
- Autores:
-
Marines Lamprea, Kelly Vanesa
Mosquera Lozano, Laura Shekina
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2023
- Institución:
- Universidad de Ibagué
- Repositorio:
- Repositorio Universidad de Ibagué
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unibague.edu.co:20.500.12313/3943
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12313/3943
- Palabra clave:
- Cultivo de cacao - Cuidado fitosanitario - Colombia
Cacao - Mercadeo
Biopesticidas- Agricultores
Plan de mercadeo - Investigacion de mercados
- Rights
- openAccess
- License
- http://purl.org/coar/access_right/c_abf2
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Garcia, Paula Andreaa4e15700-17da-4d96-8175-328bd0dee82b600Roa Vivas, Nidia82e9d2c7-af96-4a1a-baea-faa38561eda0600Marines Lamprea, Kelly Vanesa3aca9f51-903f-467c-a86b-32c9b33ef668-1Mosquera Lozano, Laura Shekina42461548-92f2-4778-aad4-084cfdc6ddd8-1Yate Vela Ingrid Paolad06ab7a0-969e-4fcb-86fa-90c9ac623f84-1Roa Vivas, Nidia82e9d2c7-af96-4a1a-baea-faa38561eda06002023-12-05T16:40:01Z2023-12-05T16:40:01Z2023NREl presente trabajo de grado consta de un plan de mercadeo que nos permite visualizar la importancia del cacao para los Colombianos. Asi mismo, una nueva oportunidad de cambio para el cuidado fitosanitario de los cultivos de cacao que es afectado por las comunidades de hongos Moniliophthora roreri y Phytophthora spp, teniendo en cuenta que nos enfocamos en una investigación de mercados para saber si era viable o no lanzar esta nueva solución al mercado por medio de una linea de bioproductos a base de extractos vegetales .The present work of degree consists of a marketing plan that allows us to visualize the importance of cocoa for Colombians. Likewise, a new opportunity for change for the phytosanitary care of cocoa crops that are affected by the fungal communities Moniliophthora roreri and Phytophthora spp, taking into account that we focused on a market research to find out whether it was viable or not to launch this new solution to the market through a line of bioproducts based on plant extracts.PregradoAdministradora de Negocios Internacionales, Profesional en MercadeoTablas e Imagenes.Introducción ... 5 Formulación del problema ... 6 Justificación... 9 Objetivos ... 10 General ... 10 Específicos... 10 Marco de Referencia ... 11 Marco Teórico... 11 Marco Conceptual ... 14 Metodología... 16 Cronograma de actividades... 20 Resultados... 21 Análisis Matriz de Evaluación de Factores Externos (MEFE) ... 21 Entorno Político... 21 Entorno Económico... 22 Entorno Social... 23 Entorno Tecnológico... 23 Entorno Ambiental 24 Entorno Legal... 26 Análisis Matriz de Evaluación de Factores Internos (MEFI) ...28 Su composición es natural... 28 No es perjudicial para la salud tanto del consumidor como del productor y no tienen un efecto dañino contra el medio ambiente... 29 Olor agradable... 29 El producto no genera inmunidad hacia las plagas de hongos ...29 Está en tendencia... 30 Producto nuevo por lo que no es reconocido en el mercado... 30 Tarda en hacer efecto en las cosechas... 31 Merchandising del producto... 31 Solo son efectivos en uso de cultivos pequeños... 31 Tiene poco tiempo de vida útil. ...32 Análisis Matriz de Evaluación de Factores Internos (MEFI)... 33 Poder de los compradores ...33 Nuevos competidores / potenciales ...33 Rivalidad con establecidos ...34 Poder de los proveedores... 34 Productos sustitutos ...34 Análisis de la competencia ...35 Copralab ...35 Natural Control... 35 Agroshow... 36 Sáfer... 36 Achote... 37 Análisis de tendencias... 38 Matriz DOFA ...40 Segmentación... 41 Buyer Personas ...42 Posicionamiento ...44 Variable de Posicionamiento... 44 Declaración de Posicionamiento... 44 Variables de diferenciación... 44 Figura 1 ...45 Mapa de poder... 45 Estrategia 1. De Comunicación: ...46 Estrategia 2. De Distribución: ...48 Estrategia 3. De Promoción: ..50 Estrategia 4. De Diferenciación: ...51 Estrategia 5. De Promoción: ...53 Estrategia 6. De Precio: ..56 Estrategia 7. De Fidelización: ...57 Conclusiones y Recomendaciones ...60 Referencias... 6281 páginasapplication/pdfMarines Lamprea, K . V. & Mosquera Lozano, L. S. (2023). Plan de mercadeo para el lanzamiento de una línea de bioproductos para el cuidado fitosanitario de los cultivos de cacao en Colombia en el año 2023. [Trabajo de grado, Universidad de Ibagué]. https://hdl.handle.net/20.500.12313/3943https://hdl.handle.net/20.500.12313/3943spaUniversidad de IbaguéCiencias economicas y administrativasIbaguéAdministracion de Negocios Internacionales, MecadeoAcosta, M. B. (2019).Control biológico de plagas: qué es, ventajas, desventajas y ejemplos. Ecología verde. https://www.ecologiaverde.com/control-biologico-de-plagas-que-es-ventajas-desventajas-y-ejemplos-2226.html#anchor_2Agro Show. 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