El uso de la marca ajena en entornos de publicidad comercial: -un estudio a partir del derecho de la competencia desleal y la propiedad intelectual al alcance del derecho exclusivo del titular marcario-

Tras la concesión del registro marcario, el titular consolida el acervo de facultades que emanan del derecho de propiedad. Estas facultades han sido entendidas como exclusivas y excluyentes, facultando a quien la ostenta para prohibir y perseguir a quienes aprovechen la marca sin su previo consentimiento. Sin embargo, la realidad del mercado reta al derecho marcario en tanto se han acogido situaciones fácticas que se constituyen como verdaderas y amplias excepciones el derecho de exclusiva. Los usos descriptivos y nominativos o referenciales de la marca ajena cobran importancia en el mercado en tanto son requeridos para favorecer la competencia económica; también resulta de interés el agotamiento del derecho marcario. No obstante, estos usos pueden llegar a desencadenar infracciones al derecho marcario e incluso constituir en una práctica de competencia desleal, más cuando se utilizan vehículos como la publicidad comercial. Por tanto, es pertinente determinar cuál es el alcance y medida del derecho de exclusiva respecto de la marca y cómo estos interactúan con las facultades de uso libre que ostentan los terceros en los entornos publicitaros, para luego determinar su impacto en el mercado.

• Autores: Martínez Salcedo, Juan Carlos
• Tipo de recurso: Doctoral thesis
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad de los Andes
• Repositorio: Séneca: repositorio Uniandes
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniandes.edu.co:1992/73912
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/1992/73912
• Palabra clave: Marcas; Usos descriptivos de marca; Usos nominativos de marca; Competencia desleal; Publicidad comercial; Derechos exclusivos y excluyentes; Agotamiento de marca; Derecho
• License: https://repositorio.uniandes.edu.co/static/pdf/aceptacion_uso_es.pdf