Efecto de mera exposición en marcas y componentes distintivos de las mismas
"En la investigación sobre preferencias se ha encontrado que cuando un estímulo es expuesto repetidamente, se produce un cambio actitudinal positivo hacia éste, lo que se denomina "Efecto de Mera Exposición" (EME, Zajonc, 1968). En la Publicidad y la Psicología del Consumidor ha sido...
- Autores:
-
Rojas Castellanos, Manuel Vicente
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Universidad de los Andes
- Repositorio:
- Séneca: repositorio Uniandes
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.uniandes.edu.co:1992/13365
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/1992/13365
- Palabra clave:
- Efecto de mera exposición
Estimulos sensoriales - Investigaciones
Marcas de fábrica - Aspectos psicológicos - Investigaciones
Comportamiento del consumidor - Investigaciones
Psicología
- Rights
- openAccess
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/
| Summary: | "En la investigación sobre preferencias se ha encontrado que cuando un estímulo es expuesto repetidamente, se produce un cambio actitudinal positivo hacia éste, lo que se denomina "Efecto de Mera Exposición" (EME, Zajonc, 1968). En la Publicidad y la Psicología del Consumidor ha sido de interés estudiar cómo los atributos de los estímulos y su conformación pueden afectar el EME, no obstante, es preciso saber cómo un estímulo compuesto y sus elementos, pueden tener un efecto diferencial sobre el EME. Este estudio tiene por objeto identificar como una marca (estímulo compuesto) y dos de los estímulos que lo componen (su nombre y su logo) pueden incidir en el EME, bajo diferentes condiciones de exposición..." |
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