Mercado de llantas: ¿exclusividad o multimarca?
Actualmente en Colombia, el 62% de las llantas para automóvil y camioneta se comercializan mediante canales de distribución no exclusivos. Michelin quiere participar de una mejor manera en ese canal, ya que -hasta ahora- el canal multimarca representa sólo un 20% de sus ventas en el país. ¿Cuál serí...
- Autores:
-
Sancho Piedrahita, Elena María
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2011
- Institución:
- Universidad de los Andes
- Repositorio:
- Séneca: repositorio Uniandes
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.uniandes.edu.co:1992/11610
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/1992/11610
- Palabra clave:
- Michelin - Investigaciones - Colombia
Industria de neumáticos - Comercio - Investigaciones - Colombia
Canales de comercialización - Investigaciones
Abastecimiento y distribución - Investigaciones
Administración
- Rights
- openAccess
- License
- http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/
| Summary: | Actualmente en Colombia, el 62% de las llantas para automóvil y camioneta se comercializan mediante canales de distribución no exclusivos. Michelin quiere participar de una mejor manera en ese canal, ya que -hasta ahora- el canal multimarca representa sólo un 20% de sus ventas en el país. ¿Cuál sería la mejor combinación de canales de distribución para la marca Michelin en Colombia? |
|---|