Estrategia en publicidad para el sector de construcción (VIS)

La presente investigación busca determinar el efecto del tipo de mensaje en la publicidad sobre las variables actitud hacia la publicidad, confianza hacia la marca e intención de compra de los consumidores en el sector de construcción (VIS) en una ciudad intermedia de Colombia. Se enviaron dos piezas publicitarias vía correo electrónico a clientes efectivos de la empresa Renovación Urbana, donde la mitad de estas personas recibió una pieza tradicional de la empresa (valor funcional), mientras que la otra mitad recibió un anuncio con un mensaje enfocado hacia la posibilidad de inversión que brindan los inmuebles (valor económico). Los resultados relevantes se encontraron con relación a la confianza hacia la marca, pues esta varió significativamente entre el grupo que observó el anuncio de tipo valor económico y el grupo que vio el anuncio de tipo valor funcional, siendo la confianza de la audiencia de valor económico más alta.

• Autores: Torres Sierra, Alejandro
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad de los Andes
• Repositorio: Séneca: repositorio Uniandes
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniandes.edu.co:1992/56544
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/1992/56544
• Palabra clave: Confianza; Valor económico; Valor funcional; Administración
• Rights: openAccess
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/