Tribus urbanas y valores de consumo

El presente trabajo de grado tiene como principal objetivo, entender el proceso de identificación con las marcas entre los jóvenes que conforman las tribus urbanas. Para este proceso se escogieron tres tribus urbanas existentes en la ciudad de Bogotá, los hippies, los punks y los rastas. Para el desarrollo de esta investigación se realizaron 14 entrevistas a profundidad, las cuales tuvieron como objetivo conocer la cercanía entre los miembros de las tribus, la militancia entre ellos, los elementos de pertenencia y la identificación con la filosofía de la tribu. Con respecto a las marcas se quiso investigar el nivel de reconocimiento de algunas marcas en distintas categorías el nivel afecto que se siente por algunas de estas marcas, el consumo de éstas y finalmente la afinidad que se tiene con ellas. Por último, se realizó un análisis de acuerdo con las variables planteadas lo cual permitió obtener resultados de tipo cualitativo.

• Autores: Guzmán Peñaloza, Mariana
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2007
• Institución: Universidad de los Andes
• Repositorio: Séneca: repositorio Uniandes
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniandes.edu.co:1992/23776
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/1992/23776
• Palabra clave: Hippies; Punks; Movimiento Rastafari; Pandillas - Investigaciones; Subculturas - Investigaciones; Preferencias de los consumidores; Psicología
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