Consumo conspicuo: construcción de identidades sociales entre adolescentes de sectores de bajos ingresos

Desde que Thorstein Veblen propuso el concepto de consumo conspicuo, que entendió como aquel que es superfluo, de lujo, completamente prescindible, y que convierte a una sociedad en sociedad de consumo, se ha afirmado que éste se da como resultado a una búsqueda de estatus, diferenciación y poder. Sin embargo, el consumo ostentoso pone de frente el dilema entre el valor de uso y el valor social, dejando entrever que en ocasiones este tipo de consumo no obedece a ese deseo o anhelo de igualación e imitación. Si bien, las marcas y los objetos permiten diferenciar o clasificar los grupos, para los adolescentes el consumo conspicuo no equivale sólo a ponerse lo que otros usan, sino a "no parecer menos que los otros". Este imaginario de igualdad los pone en una permanente ambigüedad frente al uso y el sentido que le dan al consumo y a las marcas. El presente trabajo buscó, como objetivo central, analizar de forma específica las pautas y prácticas del consumo de marcas de ropa y de productos falsificados entre los y las adolescentes de bajos ingresos, relacionadas con las convenciones sociales actuales sobre el consumo conspicuo, así como establecer el impacto que este tipo de consumo tiene en la construcción de sus identidades. Un estudio de etnografía visual, dividido en tres fases, permitió analizar y contrastar los comportamientos de un grupo de adolescentes entre 13 y 17 años de sectores de bajos ingresos de Bogotá. Aquí se narran las prácticas cotidianas y usos sociales de las marcas a través de las voces de estos jóvenes y se muestra cómo éstas adquieren significación en sus vidas, así como los códigos y las formas de comunicarse de este sector de la población a través de las mismas.

• Autores: Franco Mojica, José Ricardo
• Fecha de publicación: 2010
• Institución: Universidad de los Andes
• Repositorio: Séneca: repositorio Uniandes
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniandes.edu.co:1992/11350
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/1992/11350
• Palabra clave: Antropología visual - Investigaciones - Bogotá (Colombia); Etnología - Investigaciones - Bogotá (Colombia); Adolescentes - Aspectos sociales - Bogotá (Colombia); Consumo (Economía) - Investigaciones - Bogotá (Colombia); Antropología
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