Impacto de las promociones en el brand equity y en la preferencia de marca

Prólogo. Introducción. I. Marco teórico. II. Hipótesis de estudio. III. Investigación. IV. Limitaciones y recomendaciones. V. Conclusiones. VI. Discusión. VII. Implicaciones y recomendaciones para el área de mercadeo. Bibliografía. Anexos.

• Autores: Peña García, Ana María
• Tipo de recurso: Work document
• Fecha de publicación: 2007
• Institución: Universidad de los Andes
• Repositorio: Séneca: repositorio Uniandes
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniandes.edu.co:1992/46433
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/1992/46433
• Palabra clave: Impacto; Promociones; Marca; Mercadeo; Preferencias de los consumidores - Estudio de casos; Comportamiento del consumidor - Investigaciones; Consumidores - Investigaciones; Administración
• Rights: openAccess
• License: http://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/