Respuesta emocional a través de redes sociales. Un análisis comparativo entre las teorías del contagio emocional y la comparación social

El uso de redes sociales se ha convertido en parte importante de la vida diaria de las personas. Diversos investigadores se han enfocado en explorar la influencia de las redes sociales en el afecto positivo y negativo de los usuarios. Los hallazgos de sus investigaciones indican que diversos factores pueden influenciar la respuesta emocional frente a las publicaciones que se encuentran en las redes sociales. El objetivo principal del presente estudio fue identificar en qué medida las características del contenido que se consume en redes sociales, y los factores individuales de los usuarios, pueden explicar la respuesta emocional, entendida como comparación social o contagio emocional, que se experimenta al visualizar contenido compartido en redes sociales. La muestra estuvo conformada por 112 personas, hombres (53.6%) y mujeres (46.4%) entre los 18 y los 30 años, que hacen uso de redes sociales por más de 2 horas diarias. El método consistió en la aplicación de una encuesta que presentaba 4 creadores de contenido (2 hombres y 2 mujeres), y se indagaba el nivel de afinidad de los participantes con los modelos. Posteriormente, se presentaba a los mismos en situaciones positivas y negativas buscando medir el nivel de sintonía con las emociones contempladas en las fotografías o la tendencia a la comparación con las mismas. Asimismo, se presentó el instrumento de medida de orientación a la comparación social. Los resultados sugieren que la valencia positiva (apetitiva) del contenido de la publicación y el grado de identificación con las celebridades se relacionan con la respuesta emocional orientada al contagio. En conclusión, el contagio emocional de los participantes se relaciona con el grado de identificación y, solamente, ante las situaciones positivas.

• Autores: Bautista Romero, Marjorie Lorena
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad de los Andes
• Repositorio: Séneca: repositorio Uniandes
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniandes.edu.co:1992/50676
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/1992/50676
• Palabra clave: Psicología
• Rights: openAccess
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