Influenciadores virtuales y su potencial afectivo y narrativo en Tiktok

Este proyecto explora el potencial narrativo y afectivo que tienen los influenciadores virtuales en la red social TikTok. Para este propósito, se creó una influenciadora virtual que muestra su vida cotidiana dentro de un universo narrativo situado en el año 2041, específicamente en Latinoamérica. Lucy_fears, la influenciadora virtual, narra a través de videos su forma de relacionarse con el espacio que habita, a medida que va interactuando con sus seguidores. Los datos obtenidos producto de esta interacción, como likes, comentarios, preguntas y respuestas, entre otros, son correlacionados entre si teniendo en cuenta una serie de factores como la carga afectiva de los emojis usados por los usuarios, las temáticas en los comentarios y los esquemas narrativos propuestos en este estudio para la creación del contenido en TikTok. Con el propósito de estudiar las respuestas afectivas que los usuarios brindan, este estudio parte de diferentes perspectivas teóricas como la de Hartmut Koenitz, para el entendimiento de la red social como un sistema de narrativas digitales interactivas. También se utilizan posturas teóricas como la de John Bates, con el objetivo de analizar el concepto de credibilidad en el influenciador virtual y su forma de relacionarse con los usuarios, y el "Emoji Léxica" propuesto por Milagros Fernández y su equipo, para categorizar las respuestas afectivas de los usuarios, haciendo un énfasis en los emojis encontrados en los comentarios. El resultado de esta investigación aporta al entendimiento del influenciador virtual como actor narrativo y afectivo, así como un recurso potencial para los procesos de investigación en el contexto de las redes sociales.

• Autores: Rosero Flórez, Andrés Mauricio
• Fecha de publicación: 2021
• Institución: Universidad de los Andes
• Repositorio: Séneca: repositorio Uniandes
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.uniandes.edu.co:1992/56554
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/1992/56554
• Palabra clave: Influenciador virtual; Avatar; Red social; TikTok; Credibilidad; Narrativa; Sistema narrativo; Esquema narrativo; Afectos; Interacción; Lugar; Espacio virtual; Narrativas Digitales
• Rights: openAccess
• License: Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internacional