Hacia una caracterización de los compradores entre 20 y 35 años, actuales y potenciales de plantas ornamentales vivas en Bogotá
Las plantas ornamentales vivas son aquellas que son cultivadas y comercializadas por sus propósitos decorativos y su industria se encuentra en crecimiento a nivel global. Este trabajo de investigación busca describir y segmentar los consumidores millennials y centennials de este tipo de productos pe...
- Autores:
-
Perea Orjuela, Kelly Johanna
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad El Bosque
- Repositorio:
- Repositorio U. El Bosque
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/12017
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12495/12017
- Palabra clave:
- Plantas ornamentales vivas
Segmentación de mercado
Segmentación psicográfica
Estilos de vida
Perfil de consumo
Barreras de consumo
Millennials
Centennials
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Live ornamental plants
Market segmentation
Psychographic segmentation
Lifestyle, consumer profile
Consumption profile
Consumer Barriers
Millennials
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Las plantas ornamentales vivas son aquellas que son cultivadas y comercializadas por sus propósitos decorativos y su industria se encuentra en crecimiento a nivel global. Este trabajo de investigación busca describir y segmentar los consumidores millennials y centennials de este tipo de productos pertenecientes a los estratos 3, 4 y 5 de la ciudad de Bogotá a través de técnicas de investigación cuantitativas. El estudio se enfocó en describir el perfil de estos consumidores, sus creencias, actitudes y motivadores de compra, hábitos de compra, principales fuentes de información, al igual que identificar principales barreras de consumo. Los resultados obtenidos son un insumo clave tanto para los nuevos emprendedores en esta industria, como a aquellos que ya se encuentran operando dentro de este mercado para establecer estrategias de promoción orientada a aumentar el volumen de compra y recompra, el posicionamiento de estos productos en este segmento de la población entendiendo mucho mejor los motivadores de compra y recompra. |
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Los resultados obtenidos son un insumo clave tanto para los nuevos emprendedores en esta industria, como a aquellos que ya se encuentran operando dentro de este mercado para establecer estrategias de promoción orientada a aumentar el volumen de compra y recompra, el posicionamiento de estos productos en este segmento de la población entendiendo mucho mejor los motivadores de compra y recompra.Universidad El BosqueEspecialista en Investigación de los Mercados y del ConsumoEspecializaciónLive ornamental plants are those that are cultivated and marketed for their decorative purposes and their industry is growing globally. This research work seeks to describe and segment young consumers of this type of products belonging to socioeconomic levels 3, 4 and 5 in the city of Bogota through quantitative research techniques. The study focused on describing the profile of these consumers, their beliefs, attitudes and purchase motivators, purchase habits, main sources of information, as well as identifying main consumption barriers. The results obtained are a key input for new entrepreneurs in this industry, as well as for those who are already operating in this market to establish promotional strategies aimed at increasing the volume of purchase and repurchase, the positioning of these products in this segment of the population with a better understanding of the purchase and repurchase motivators.application/pdfspaAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Acceso abiertoinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plantas ornamentales vivasSegmentación de mercadoSegmentación psicográficaEstilos de vidaPerfil de consumoBarreras de consumoMillennialsCentennials381.1Live ornamental plantsMarket segmentationPsychographic segmentationLifestyle, consumer profileConsumption profileConsumer BarriersMillennialsCentennialsHacia una caracterización de los compradores entre 20 y 35 años, actuales y potenciales de plantas ornamentales vivas en BogotáFor a characterization of current and potential buyers between 20 and 35 years of age of live ornamental plants in BogotaEspecialización en Investigación de los Mercados y del ConsumoUniversidad El BosqueFacultad de PsicologíaTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializacióninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALTrabajo de grado.pdfTrabajo de grado.pdfHacia una caracterización de los compradores entre 20 y 35 años, actuales y potenciales de plantas ornamentales vivas en Bogotáapplication/pdf1361134https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/48c3885f-aaac-4f97-b4e0-829b628d0da4/download063b5cfb07d844a61fc337366211a413MD51Apéndice A.pdfApéndice A.pdfAnexo 1application/pdf582631https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/e1af8627-2678-4879-9890-072ed821e052/download4c5785605ae9c21e260d80a76c79b430MD52CC-LICENSEPermiso de entrega y licencia de uso del TG.pdfPermiso de entrega y licencia de uso del TG.pdfCarta de autorizaciónapplication/pdf384271https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/2495a9c1-d1b8-42fe-b28d-1d1dea21ec7b/download226068b04f5d90ca3ba63fd20cbafcd0MD53THUMBNAILTrabajo de grado.pdf.jpgTrabajo de grado.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg4449https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/2d11be8e-8bb8-402f-be97-25622a6e3a83/download7d85d3f3d6b9c74b106857b63685a430MD54Apéndice A.pdf.jpgApéndice A.pdf.jpgIM Thumbnailimage/jpeg7063https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/b606b549-a8c2-4fc7-bfde-9b254d8de244/download36f832c9440d633f9d3ef38a5ff1ac1aMD55TEXTTrabajo de grado.pdf.txtTrabajo de grado.pdf.txtExtracted texttext/plain101143https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/eb0c6c35-869d-4cf4-a44a-dd9f904de335/download295c73f367092f111f5bad2dc4c16997MD56Apéndice A.pdf.txtApéndice A.pdf.txtExtracted texttext/plain13737https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/eecd78bf-7e31-4980-b3bb-53ce818c022c/download8d93cb2588e255a2b27fdb179484e210MD5720.500.12495/12017oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/120172024-02-06 23:23:46.106http://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacionalopen.accesshttps://repositorio.unbosque.edu.coRepositorio Institucional Universidad El Bosquebibliotecas@biteca.com |