Plan de Marketing SEROTIVA® 50 mg con L-Arginina

Este plan de marketing presenta el lanzamiento de Serotiva® 50 mg con L-Arginina, un innovador antidepresivo desarrollado por Laboratorios ColPharma para el mercado colombiano. Serotiva se posiciona como una sertralina mejorada, con menos efectos adversos gastrointestinales gracias a la inclusión de L-arginina. El plan detalla un análisis exhaustivo del mercado de antidepresivos en Colombia, incluyendo la composición del mercado, análisis de la competencia y tendencias de prescripción. Se establecen objetivos cuantitativos y cualitativos, apuntando a obtener una participación del 3.21% del mercado en el primer año. La estrategia de marketing se basa en un enfoque multicanal, incluyendo lanzamientos en principales ciudades, participación en congresos médicos, educación médica continua, y una innovadora plataforma digital para pacientes. Se detalla un plan táctico para los canales institucionales, retail y de farmacias. El plan incluye un análisis financiero proyectado a 5 años, con un ROI negativo en el primer año pero alcanzando un 46% para el quinto año. Se propone una fuerza de ventas de 16 representantes distribuidos estratégicamente en el territorio nacional.

• Autores: Blanco Becerra, Mariana; Mancera Portilla, Benjamín Camilo; Díaz Sandoval, Maria Paula
• Tipo de recurso: https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
• Fecha de publicación: 2024
• Institución: Universidad El Bosque
• Repositorio: Repositorio U. El Bosque
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/13835
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12495/13835
• Palabra clave: Antidepresivos; Colombia; Farmacoeconomía; L-Arginina; Marketing Farmacéutico; Sertralina; Salud Mental; Omnicanalidad; 658.8615; Antidepressant; Sertraline; L-Arginine; Mental Health; Pharmaceutical Marketing; Colombia; Omnichannel; Pharmacoeconomics
• License: Attribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 International