SERMAX® Sertralina 50 mg cápsula – Plan de Marketing

Este plan de marketing tiene como finalidad el posicionamiento de SERMAX® Sertralina 50 mg de Laboratorios ColPharma, un producto genérico de marca con forma farmacéutica en cápsula blanda con recubrimiento entérico y presentación en blíster x 30 cápsulas demarcado con los días de la semana, el cual entrará a un mercado muy competitivo de medicamentos antidepresivos de marca y genéricos formulados con base en principios activos de la familia de los inhibidores selectivos de la recaptación de serotonina (ISRS), más específicamente fluoxetina y sertralina, con formas farmacéuticas en tableta y cápsula dura. Con base en el análisis interno y externo, en el cual se analizan factores que pueden jugar a favor o en contra del desarrollo de la enfermedad y el lanzamiento del producto como lo son: el desempleo; la inflación; la escasez de materias primas; el gasto de bolsillo; la tasa representativa del mercado; el producto interno bruto y el análisis del mercado de antidepresivos (ISRS), se plantea posicionar al producto en el canal trade para el FY 2023 con un MS% en unidades de 0.9%, basados en una estrategia de precio que categoriza al producto como parity price; una formulación en cápsula blanda con recubrimiento entérico que logra que SERMAX® 50 mg sea la única sertralina del mercado en obtener registro sanitario de 36 meses de vida útil; una presentación enfocada a facilitar la recordación de la dosis y a su vez la adherencia al tratamiento; entre otras tácticas que van dirigidas al cumplimiento de los objetivos planteados en el presente documento.

• Autores: Zapata Valencia, Aura Yesenia; Velandia Martín, Clara Lindely
• Tipo de recurso: Trabajo de grado de pregrado
• Fecha de publicación: 2023
• Institución: Universidad El Bosque
• Repositorio: Repositorio U. El Bosque
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/11302
• Acceso en línea: http://hdl.handle.net/20.500.12495/11302
• Palabra clave: Depresión; Inhibidor Selectivo de la Recaptación de Serotonina; Sertralina; Antidepresivo; Adherencia; Plan de marketing; Participación en el mercado (MS%); Crecimiento (GR%); 658.8615; Depression; Selective Serotonin Reuptake Inhibitor (SSRI); Sertraline; Antidepressant; Adherence; Marketing plan; Market share (MS%); Growth (GR%)
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacional