Nivel de percepción y recordación de marca en publicidad sexualmente diversa (LGBT)
La presente investigación tuvo como objetivo realizar un análisis sobre el nivel de percepción y recordación de marca en publicidad sexualmente diversa. Para la medición del estudio se elaboró una encuesta estructurada con 18 ítems utilizando escalas Likert para entender y describir la percepción y...
- Autores:
-
Urbina Plaza, Daniel Camilo
Plaza Escobar, Santiago Alexander
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2020
- Institución:
- Universidad El Bosque
- Repositorio:
- Repositorio U. El Bosque
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/4455
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12495/4455
- Palabra clave:
- Percepción
Recordación
Lgbt
Publicidad
Marca
381.1
Brand Perception
Advertising Sexually Diverse (Lgbt)
Brand Recall
Campañas publicitarias
Psicología
Percepción visual en publicidad
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- openAccess
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- Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International
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La presente investigación tuvo como objetivo realizar un análisis sobre el nivel de percepción y recordación de marca en publicidad sexualmente diversa. Para la medición del estudio se elaboró una encuesta estructurada con 18 ítems utilizando escalas Likert para entender y describir la percepción y recordación de las marcas que utilizan este tipo de publicidad para cautivar este mercado objetivo (LGBT). La encuesta se envió de manera conveniente a grupos influyentes de esta comunidad en Colombia como Pride connection, entidad que busca lograr una mayor inclusión laboral de personas LGBT en las organizaciones, y de esta manera lograr obtener respuestas objetivas del estudio. Así mismo con los datos obtenidos en la muestra se llevó a cabo el análisis de los datos, donde describió como es fue percepción general y recordación de la muestra ante la publicidad LGBT mostrada en el instrumento. Adicionalmente como discusión del estudio se contrasto la teoría planteada en el desarrollo del estudio con los resultados obtenidos. A partir de ahí se pudo tener datos de la comunidad, y entender que las empresas que desean apuntar a este mercado deben ser directos con su publicidad y poco a poco ir llegando de manera eficaz y con mayor recordación de marca a este mercado objetivo. |
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Así mismo con los datos obtenidos en la muestra se llevó a cabo el análisis de los datos, donde describió como es fue percepción general y recordación de la muestra ante la publicidad LGBT mostrada en el instrumento. Adicionalmente como discusión del estudio se contrasto la teoría planteada en el desarrollo del estudio con los resultados obtenidos. A partir de ahí se pudo tener datos de la comunidad, y entender que las empresas que desean apuntar a este mercado deben ser directos con su publicidad y poco a poco ir llegando de manera eficaz y con mayor recordación de marca a este mercado objetivo.Especialista en Investigación de los Mercados y del ConsumoEspecializaciónThe objective of this research was to carry out an analysis on the level brand perception and awareness in sexually diverse advertising. For the study measurement, a structured survey with 18 items was prepared using Likert scales to understand and describe brand perception and recall that use this type of advertising to captivate this target market (LGBT). The survey was conveniently sent to influential groups in this community in Colombia as Pride connection, entity that seeks to achieve greater labor inclusion of LGBT people in organizations, and thus way to obtain objective answers from the study. Likewise with the data The data analysis was carried out in the sample, where it described as is the general perception and remembrance of the sample before advertising LGBT displayed on the instrument. Additionally as a study discussion The theory proposed in the development of the study was contrasted with the results obtained. From there it was possible to have data from the community, and understand that the companies that want to target this market must be direct with their advertising and little by little go effectively and with greater brand recognition to this target market.application/pdfspaAttribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Acceso abiertoinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf22020PercepciónRecordaciónLgbtPublicidadMarca381.1Brand PerceptionAdvertising Sexually Diverse (Lgbt)Brand RecallCampañas publicitariasPsicologíaPercepción visual en publicidadNivel de percepción y recordación de marca en publicidad sexualmente diversa (LGBT)Level of perception and brand awareness in sexually diverse advertising (LGBT)Especialización en Investigación de los Mercados y del ConsumoUniversidad El BosqueFacultad de PsicologíaTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializacióninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALUrbina_Plaza_Daniel_Camilo_2020.pdfUrbina_Plaza_Daniel_Camilo_2020.pdfTrabajo de Gradoapplication/pdf549551https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/bfd008e5-4a48-4f48-af3c-b57f8b166eef/download449b796eeb5ef6dea524f943bc90c210MD55Urbina_Plaza_Daniel_Camilo_2020_Carta_de_autorización.pdfUrbina_Plaza_Daniel_Camilo_2020_Carta_de_autorización.pdfCarta de autorizaciónapplication/pdf457364https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/e69130ed-b984-443d-adbe-b6a303b0cd22/downloadf381fb5050c74c1a13b14a67c98fba09MD56CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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