Storytelling como estrategia de marketing en la marca Daniela Salcedo: Un estudio sobre su impacto en la construcción de la marca
El estudio tuvo como objetivo explorar el uso del storytelling como estrategia clave de marketing en la creación y el posicionamiento de la marca colombiana de joyería Daniela Salcedo. La investigación se llevó a cabo de forma independiente para analizar cómo la marca ha integrado la narración de hi...
- Autores:
-
Rodríguez Castillo, Jennifer
- Tipo de recurso:
- https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad El Bosque
- Repositorio:
- Repositorio U. El Bosque
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/14199
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12495/14199
- Palabra clave:
- Storytelling
Marketing
Comunicación
Posicionamiento
Estrategia
382
Storytelling
Marketing
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Positioning
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El estudio tuvo como objetivo explorar el uso del storytelling como estrategia clave de marketing en la creación y el posicionamiento de la marca colombiana de joyería Daniela Salcedo. La investigación se llevó a cabo de forma independiente para analizar cómo la marca ha integrado la narración de historias en sus tácticas de marketing, reforzando su identidad y aumentando su visibilidad en el mercado. Se realizó un análisis de las campañas de comunicación, el contenido en redes sociales y otros recursos, como noticias y entrevistas a su fundadora. El estudio se centró en los elementos narrativos y el proceso creativo que han sido fundamentales para definir la identidad y la percepción de la marca. Mediante un enfoque cualitativo, se examinó cómo esta narrativa ha contribuido a la construcción de la marca y de qué manera los consumidores interpretan su propuesta de valor. Los hallazgos revelaron que el storytelling ha desempeñado un papel crucial en la creación de una conexión emocional con la audiencia, permitiendo a la marca destacarse en un mercado competitivo. Esta estrategia narrativa resultó esencial para consolidar la identidad de la marca, fortalecer la lealtad de los consumidores y mejorar su reconocimiento. El estudio demostró que el storytelling se ha consolidado como una herramienta indispensable para posicionar la imagen de Daniela Salcedo y consolidar su vínculo con el público objetivo dentro del sector de la moda y la joyería. |
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Mediante un enfoque cualitativo, se examinó cómo esta narrativa ha contribuido a la construcción de la marca y de qué manera los consumidores interpretan su propuesta de valor. Los hallazgos revelaron que el storytelling ha desempeñado un papel crucial en la creación de una conexión emocional con la audiencia, permitiendo a la marca destacarse en un mercado competitivo. Esta estrategia narrativa resultó esencial para consolidar la identidad de la marca, fortalecer la lealtad de los consumidores y mejorar su reconocimiento. El estudio demostró que el storytelling se ha consolidado como una herramienta indispensable para posicionar la imagen de Daniela Salcedo y consolidar su vínculo con el público objetivo dentro del sector de la moda y la joyería.Profesional en Marketing y Transformación DigitalPregradoThe study aimed to explore the use of storytelling as a key marketing strategy in the creation and positioning of the Colombian jewelry brand Daniela Salcedo. The research was conducted independently to analyze how the brand has integrated storytelling into its marketing tactics, reinforcing its identity and increasing its visibility in the market. An analysis of the communication campaigns, social media content and other resources, such as news and interviews with its founder, was conducted. The study focused on the narrative elements and creative process that have been fundamental in defining the identity and perception of the brand. Using a qualitative approach, it examined how this narrative has contributed to the construction of the brand and how consumers interpret its value proposition. The findings revealed that storytelling has played a crucial role in creating an emotional connection with the audience, allowing the brand to stand out in a competitive market. This storytelling strategy proved essential in consolidating brand identity, strengthening consumer loyalty and improving brand recognition. The study showed that storytelling has been consolidated as an indispensable tool to position Daniela Salcedo's image and consolidate its bond with the target audience within the fashion and jewelry sector.application/pdfAttribution-NonCommercial 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/Acceso abiertohttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2http://purl.org/coar/access_right/c_abf2StorytellingMarketingComunicaciónPosicionamientoEstrategia382StorytellingMarketingCommunicationPositioningStrategyStorytelling como estrategia de marketing en la marca Daniela Salcedo: Un estudio sobre su impacto en la construcción de la marcaStorytelling as a marketing strategy in the Daniela Salcedo brand: A study on its impact on brand building.Marketing y Transformación DigitalUniversidad El BosqueFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasTesis/Trabajo de grado - Monografía - Pregradohttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Armatura. (2020, 16 de abril). Daniela Salcedo: Construyendo una de las marcas más innovadoras de Latinoamérica [Video]. YouTube. https://www.youtube.com/watch?v=Vzvk4rnzYZECrespo, C., Ferreira, A., & Cardoso, R. (2023). The influence of storytelling on the consumer–brand relationship experience. Journal of Marketing Analytics, 11(1), 41–56. https://doi.org/10.1057/s41270-021-00149-0Dias, P., & Cavalheiro, R. (2022). The role of storytelling in the creation of brand love: The PANDORA case. Journal of Brand Management, 29(1), 58–71. https://doi.org/10.1057/s41262-021-00254-6González-Fuentes, M., Robertson, K. R., & Davis, J. C. (2021). Creativity as a reflective learning exercise: Informing strategic marketing decisions through digital storytelling. Marketing Education Review, 31(2), 138–146. https://doi.org/10.1080/10528008.2021.1907201Kam, L., Robledo-Dioses, K., & Atarama-Rojas, T. (2022). 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