Storytelling como estrategia de marketing en la marca Daniela Salcedo: Un estudio sobre su impacto en la construcción de la marca

El estudio tuvo como objetivo explorar el uso del storytelling como estrategia clave de marketing en la creación y el posicionamiento de la marca colombiana de joyería Daniela Salcedo. La investigación se llevó a cabo de forma independiente para analizar cómo la marca ha integrado la narración de historias en sus tácticas de marketing, reforzando su identidad y aumentando su visibilidad en el mercado. Se realizó un análisis de las campañas de comunicación, el contenido en redes sociales y otros recursos, como noticias y entrevistas a su fundadora. El estudio se centró en los elementos narrativos y el proceso creativo que han sido fundamentales para definir la identidad y la percepción de la marca. Mediante un enfoque cualitativo, se examinó cómo esta narrativa ha contribuido a la construcción de la marca y de qué manera los consumidores interpretan su propuesta de valor. Los hallazgos revelaron que el storytelling ha desempeñado un papel crucial en la creación de una conexión emocional con la audiencia, permitiendo a la marca destacarse en un mercado competitivo. Esta estrategia narrativa resultó esencial para consolidar la identidad de la marca, fortalecer la lealtad de los consumidores y mejorar su reconocimiento. El estudio demostró que el storytelling se ha consolidado como una herramienta indispensable para posicionar la imagen de Daniela Salcedo y consolidar su vínculo con el público objetivo dentro del sector de la moda y la joyería.

• Autores: Rodríguez Castillo, Jennifer
• Tipo de recurso: https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
• Fecha de publicación: 2025
• Institución: Universidad El Bosque
• Repositorio: Repositorio U. El Bosque
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/14199
• Acceso en línea: https://hdl.handle.net/20.500.12495/14199
• Palabra clave: Storytelling; Marketing; Comunicación; Posicionamiento; Estrategia; 382; Storytelling; Marketing; Communication; Positioning; Strategy
• License: Attribution-NonCommercial 4.0 International