Propuesta de un Plan de Marketing para el lanzamiento del medicamento antidepresivo Sertrafam®
El presente trabajo se titula Propuesta de un Plan de Marketing para el lanzamiento del medicamento antidepresivo Sertrafam® cuyo objetivo es el lanzamiento y posicionamiento del producto con el fin de penetrar el 12% del mercado de medicamentos antidepresivos colombiano de Sertralina. El producto s...
- Autores:
-
Toloza Gutiérrez, Mayra
Perdomo Villada, Marisol
Cruz Tavera, Cesar Alberto
- Tipo de recurso:
- Trabajo de grado de pregrado
- Fecha de publicación:
- 2021
- Institución:
- Universidad El Bosque
- Repositorio:
- Repositorio U. El Bosque
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/6559
- Acceso en línea:
- http://hdl.handle.net/20.500.12495/6559
- Palabra clave:
- Marketing
Farmacéutico
Antidepresivo
Sertralina
658.8615
Marketing
Pharmaceutical
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El presente trabajo se titula Propuesta de un Plan de Marketing para el lanzamiento del medicamento antidepresivo Sertrafam® cuyo objetivo es el lanzamiento y posicionamiento del producto con el fin de penetrar el 12% del mercado de medicamentos antidepresivos colombiano de Sertralina. El producto se denomina Sertrafam® a base de sertralina de 50mg, desarrollado por Laboratorios ColPharma, con una forma farmacéutica diferencial en Cápsula Blanda de Gelatina, ofreciendo seguridad al paciente, médico e institución. La sertralina se clasifica como un inhibidor selectivo de la recaptación de serotonina (ISRS) indicada para el tratamiento de depresión mayor, como principal indicación. El objetivo de ColPharma es lanzar Sertrafam® en el año 2022, bajo un plan de marketing en un contexto actual por la pandemia del COVID-19, integrando una estrategia completa de marketing, comercial, digital, diferenciación y posicionamiento. Se presentó un análisis financiero, incluyendo la proyección estimada de ventas durante los primeros 5 años, con un ROI del 34.3%, representando el retorno positivo de la inversión inicial para el lanzamiento del producto. |
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El objetivo de ColPharma es lanzar Sertrafam® en el año 2022, bajo un plan de marketing en un contexto actual por la pandemia del COVID-19, integrando una estrategia completa de marketing, comercial, digital, diferenciación y posicionamiento. Se presentó un análisis financiero, incluyendo la proyección estimada de ventas durante los primeros 5 años, con un ROI del 34.3%, representando el retorno positivo de la inversión inicial para el lanzamiento del producto.Especialista en Gerencia de Marketing FarmacéuticoEspecializaciónThe present work is titled Proposal of a Marketing Plan for the launch of the antidepressant drug Sertrafam® whose objective is the penetration of 12% of the Colombian antidepressant drug market of Sertraline. The product is called Sertrafam® based on sertraline 50mg, developed by ColPharma, with a differential pharmaceutical form in Soft Gelatin Capsule, offering safety to the patient, doctor and institution. Sertraline is classified as a selective serotonin reuptake inhibitor (SSRI) indicated for the treatment of major depression, as the main indication. Colpharma's objective is to launch Sertrafam® in 2022, under a marketing plan in a current context due to the COVID-19 pandemic, integrating a complete marketing, commercial, digital, differentiation and positioning strategy. A financial analysis was presented, including the estimated sales projection during the first 5 years, with an ROI of 34.3%, representing the positive return on the initial investment for the product launch.application/pdfspaAtribución-NoComercial-CompartirIgual 4.0 Internacionalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-sa/4.0/Acceso abiertoinfo:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2MarketingFarmacéuticoAntidepresivoSertralina658.8615MarketingPharmaceuticalAntidepressantSertralinePropuesta de un Plan de Marketing para el lanzamiento del medicamento antidepresivo Sertrafam®Proposal of a Marketing Plan for the launch of the antidepressant drug Sertrafam®Especialización en Gerencia de Marketing FarmacéuticoUniversidad El BosqueFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializacióninfo:eu-repo/semantics/acceptedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesisORIGINALToloza_Gutiérrez_Mayra_2021.pdfToloza_Gutiérrez_Mayra_2021.pdfPlan de Marketing Sertrafam®application/pdf2547624https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/3d9c84cc-9ef1-438a-87d8-bcc9f928d53c/download17b1dbca29b78b8bc4c30dedda24b830MD51Toloza_Gutiérrez_Mayra_2021_Carta_de_autorización.pdf.pdfToloza_Gutiérrez_Mayra_2021_Carta_de_autorización.pdf.pdfCarta de autorizaciónapplication/pdf555033https://repositorio.unbosque.edu.co/bitstreams/c24b82d4-c161-4983-9779-e9810cfaecbd/download0814ed143a1875ba55b03e2a9f466950MD52CC-LICENSElicense_rdflicense_rdfapplication/rdf+xml; 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