Plan de Marketing Sertradin: (Sertralina 50mg + Melatoninina 2mg liberación prolongada)
Plan de marketing del lanzamiento de Sertradin, un producto innovador que combina Sertralina 50mg + Melatonina 2mg Liberación Prolongada para el manejo de depresión comorbida con trastornos del sueño para durante el primer año conseguir el 6,7% del Market Share del mercado comercial N06AB que corres...
- Autores:
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Gil Gordillo, Steven Felipe
León Triana, Cesar Camilo
Segura Cotrino, Allison Viviana
- Tipo de recurso:
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- Fecha de publicación:
- 2024
- Institución:
- Universidad El Bosque
- Repositorio:
- Repositorio U. El Bosque
- Idioma:
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/12881
- Acceso en línea:
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- Palabra clave:
- Depresión
Sertralina
Melatonina
Mercadeo
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- openAccess
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Plan de marketing del lanzamiento de Sertradin, un producto innovador que combina Sertralina 50mg + Melatonina 2mg Liberación Prolongada para el manejo de depresión comorbida con trastornos del sueño para durante el primer año conseguir el 6,7% del Market Share del mercado comercial N06AB que corresponde a 16.545 unidades y a 2.491.624.140$ y penetrar el mercado institucional con el 3% del Market Share del mercado N06AB que corresponde a 24.357 unidades y a 3.127.930.145$; con un retorno de la inversión a 5 años que sí bien presenta pérdidas o ganancias casi nulas en los dos primeros años (siendo negativo en 6% el primer año por el lanzamiento y siendo del 1% en el segundo año), desde el tercer año se encuentra un saldo positivo de casi el 30% (29%), al cuarto año se recupera el 54% y al quinto año se recupera la inversión en 80%; adicionalmente la relación nomina vs ingresos se mantiene por debajo del 22%. |
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Adriana Patricia , R.-C., & Dorelly Yadira , B.-W. (2023). Identificación de barreras de la depresión no atendida en Colombia y recomendaciones de política. Observatorio Nacional de Salud Instituto Nacional de Salud. American Psychiatric Association. (2023). The american psychiatric association practice guideline for the treatment of patients with eating disorders (Vol. 4). American Psychiatric Association Publishing. http://dx.doi.org/10.1176/appi.books.9780890424865 Anagha, K., Shihabudheen, P., & Uvais, N. A. (2021). Side effect profiles of selective serotonin reuptake inhibitors. The Primary Care Companion For CNS Disorders, 23(4). https://doi.org/10.4088/pcc.20m02747 ANDI. (2022). ANDI. Noticias. https://www.andi.com.co/Home/Noticia/17274-radiografia-del-mercado-farmaceutico-co Banco de la República. (2024a). Informe de Política Monetaria, abril de 2024. Banco de la República. https://repositorio.banrep.gov.co/bitstream/handle/20.500.12134/10788/informe-politica-monetaria-abril-2024.pdf Banco de la República. (2024b). Tasa Representativa del Mercado (TRM - Peso por dólar). Banco de La República. https://www.banrep.gov.co/es/estadisticas/trm Centro Nacional de Investigación en Evidencia y Tecnologías en Salud CINETS. (2013). Guía de práctica clínica Detección temprana y diagnóstico del episodio depresivo y trastorno depresivo recurrente en adultos. Atención integral de los adultos con diagnóstico de episodio depresivo o trastorno depresivo recurrente. Centro Nacional de Investigación en Evidencia y Tecnologías en Salud CINETS. Close Up. (2022). Prescripciones N06AB. Prescripciones N06AB. Close UP. (2023). Prescripciones N06AB. Prescripciones N06AB. Drug Bank. (2018). Sertraline. DrugBank. https://go.drugbank.com/drugs/DB01104 European Comission. (2007). Circadin, inn-melatonin. European Commission. https://ec.europa.eu/health/documents/community-register/2012/20120213118091/anx_118091_es.pdf Foster, B. C., Cvijovic, K., Boon, H. S., Tam, T. W., Liu, R., Murty, M., Vu, D., Jaeger, W., Tsuyuki, R. T., Barnes, J., & Vohra, S. (2015). Melatonin interaction resulting in severe sedation. Journal of Pharmacy & Pharmaceutical Sciences, 18(2), 124. https://doi.org/10.18433/j3ss35 Franzen, P. L., & Buysse, D. J. (2008). Sleep disturbances and depression: Risk relationships for subsequent depression and therapeutic implications. Dialogues in Clinical Neuroscience, 10(4), 473–481. https://doi.org/10.31887/dcns.2008.10.4/plfranzen Normas Farmacológicas, (2023). https://app.invima.gov.co/oficina-virtual/public/NormasfarmacologicasMARZO2023.pdf INVIMA. (2024). Consulta Registro. Invima. https://consultaregistro.%20invima.gov.co/Consultas/consultas/consreg_encabcum.jsp IQVIA. (2023). IMS. IMS. Jindal, R. (2004). Treatment of insomnia associated with clinical depression. Sleep Medicine Reviews, 8(1), 19–30. https://doi.org/10.1016/s1087-0792(03)00025-x José Luis , F., & Correa, L. M. (2017). Vista de Influencia de la melatonina sobre la fisiología y la conducta de ungulados. Revista de Investigaciones Altoandinas - Journal of High Andean Research, 19(3). Juan F. , C., Jairo Mario, G.-D., Milton, M., Jeffrey, G., Angela María, C. S., Julian, M.-J., & Juan Sebastián, T.-T. (2022). Prevalencia de problemas de salud mental en población colombiana expuesta a la pandemia COVID-19. Universidad Del Rosario. Laux, G. (2021). Serotonin reuptake inhibitors: Citalopram, escitalopram, fluoxetine, fluvoxamine, paroxetine, and sertraline. NeuroPsychopharmacotherapy, 22(1), 1–13. https://doi.org/10.1007/978-3-319-56015-1_413-1 León, E. C.-, Uribe, M. P. O., & Gómez, C. S. (2008). Los antidepresivos inhibidores selectivos de recaptura de serotonina (ISRS, ISR-5HT). Salud Mental, 31(4), 307–319. Li, K., Shen, S., Ji, Y.-T., Li, X.-Y., Zhang, L.-S., & Wang, X.-D. (2017). Melatonin augments the effects of fluoxetine on depression-like behavior and hippocampal bdnf–trkb signaling. Neuroscience Bulletin, 34(2), 303–311. https://doi.org/10.1007/s12264-017-0189-z Ministerio de Salud y Protección Social. (2023). Sismed. SISMED. Papagiannidou, E., Skene, D. J., & Ioannides, C. (2014). Potential drug interactions with melatonin. Physiology & Behavior, 131(2014), 17–24. https://doi.org/10.1016/j.physbeh.2014.04.016 Poza, J. J., Pujol, M., Ortega-Albás, J. J., & Romero, O. (2022). Melatonina en los trastornos de sueño. Neurología, 37(7), 575–585. https://doi.org/10.1016/j.nrl.2018.08.002 Sociedad Española de Geriatría y Gerontología. (2019). Guía de Practica Clínica en Geriatría Insomnio. Sociedad Española de Geriatría y Gerontología. https:// www.segg.es/media/descargas/GBPCG_Insomnio.pdf Velasco, C. (2023, December 1). Industria Farmacéutica en Colombia 2023: Tendencias. Cercal Group Especialistas En La Industria Farmacéutica. https://cercal.cl/envinculo/industria-farmaceutica-en-colombia-2023/ |
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(2023). Identificación de barreras de la depresión no atendida en Colombia y recomendaciones de política. Observatorio Nacional de Salud Instituto Nacional de Salud.American Psychiatric Association. (2023). The american psychiatric association practice guideline for the treatment of patients with eating disorders (Vol. 4). American Psychiatric Association Publishing. http://dx.doi.org/10.1176/appi.books.9780890424865Anagha, K., Shihabudheen, P., & Uvais, N. A. (2021). Side effect profiles of selective serotonin reuptake inhibitors. The Primary Care Companion For CNS Disorders, 23(4). https://doi.org/10.4088/pcc.20m02747ANDI. (2022). ANDI. Noticias. https://www.andi.com.co/Home/Noticia/17274-radiografia-del-mercado-farmaceutico-coBanco de la República. (2024a). Informe de Política Monetaria, abril de 2024. Banco de la República. https://repositorio.banrep.gov.co/bitstream/handle/20.500.12134/10788/informe-politica-monetaria-abril-2024.pdfBanco de la República. (2024b). 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