Plan de Marketing Harmony50
El presente documento, tiene como objetivo la creación simulada de un plan de marketing para un medicamento tipo Brand Generic en fase de lanzamiento: Harmony50, el cual es de producción local el cual cuenta con dos principios activos (Sertralina 50mg y Vitamina D3), en presentación de capsulas con...
- Autores:
-
Soto Rojas, Nicolas
Garzón Villamarin, Julieth Vanessa
Díaz Cuesta, Karine Alexandra
Montañez Méndez, Laura Sofía
- Tipo de recurso:
- https://purl.org/coar/resource_type/c_7a1f
- Fecha de publicación:
- 2025
- Institución:
- Universidad El Bosque
- Repositorio:
- Repositorio U. El Bosque
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unbosque.edu.co:20.500.12495/13833
- Acceso en línea:
- https://hdl.handle.net/20.500.12495/13833
- Palabra clave:
- Plan de marketing
Mercadeo farmacéutico
Análisis de mercado
Sertralina
Industria farmacéutica
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Marketing plan
Pharmaceutical marketing
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Sertraline
Pharmaceutical industry
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- License
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El presente documento, tiene como objetivo la creación simulada de un plan de marketing para un medicamento tipo Brand Generic en fase de lanzamiento: Harmony50, el cual es de producción local el cual cuenta con dos principios activos (Sertralina 50mg y Vitamina D3), en presentación de capsulas con tableta de cubierta entérica en blíster tipo calendario por 30 unidades. De acuerdo con la estructuración y diseño del documento se efectúan análisis internos y externos como resultado de la consulta de bases de datos primarias y secundarias, incluyendo data publica de fuentes como SISMED, IQVIA, entre otros, con el fin de identificar las principales estrategias y tácticas para el cumplimiento de los objetivos planteados y garantizar el éxito del lanzamiento de Harmony50. El plan de marketing de Harmony50 además cuenta con el análisis de los factores macroeconómicos que impactan el lanzamiento de un medicamento en Colombia, la matriz DOFA en la cual se establecen las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas más relevantes para el desarrollo del plan y posteriormente los Key Succes Factors ( factores claves de éxito), el planteamiento de objetivos cuantitativos y cualitativos y las diferentes estrategias planteadas para el cumplimiento de los mismos, adicionalmente contiene el plan operativo y táctico incluyendo estrategias de pricing, FTE’s, forecast o proyecciones de ventas a cinco años el plan de muestras médicas y el plan financiero (P&L). Este plan de marketing tiene como objetivo representar ideas y conocimientos adquiridos en la especialización en Gerencia de Marketing Farmacéutico aplicando metodologías aprendidas a través de este ejercicio académico al tratarse de un ejercicio hipotético designado por la dirección del programa anteriormente mencionado. |
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De acuerdo con la estructuración y diseño del documento se efectúan análisis internos y externos como resultado de la consulta de bases de datos primarias y secundarias, incluyendo data publica de fuentes como SISMED, IQVIA, entre otros, con el fin de identificar las principales estrategias y tácticas para el cumplimiento de los objetivos planteados y garantizar el éxito del lanzamiento de Harmony50. El plan de marketing de Harmony50 además cuenta con el análisis de los factores macroeconómicos que impactan el lanzamiento de un medicamento en Colombia, la matriz DOFA en la cual se establecen las debilidades, oportunidades, fortalezas y amenazas más relevantes para el desarrollo del plan y posteriormente los Key Succes Factors ( factores claves de éxito), el planteamiento de objetivos cuantitativos y cualitativos y las diferentes estrategias planteadas para el cumplimiento de los mismos, adicionalmente contiene el plan operativo y táctico incluyendo estrategias de pricing, FTE’s, forecast o proyecciones de ventas a cinco años el plan de muestras médicas y el plan financiero (P&L). Este plan de marketing tiene como objetivo representar ideas y conocimientos adquiridos en la especialización en Gerencia de Marketing Farmacéutico aplicando metodologías aprendidas a través de este ejercicio académico al tratarse de un ejercicio hipotético designado por la dirección del programa anteriormente mencionado.Especialista en Gerencia de Marketing FarmacéuticoEspecializaciónThe objective of this document is the simulated creation of a marketing plan for a Brand Generic drug in launching phase: Harmony50, which is locally produced and has two active ingredients (Sertraline 50mg and Vitamin D3), in capsule presentation with enteric coated tablet in calendar blister packs of 30 units. In accordance with the structuring and design of the document, internal and external analyses are carried out as a result of the consultation of primary and secondary databases, including public data from sources such as SISMED, IQVIA, among others, in order to identify the main strategies and tactics for the fulfillment of the proposed objectives and guarantee the success of the launching of Harmony50. The Harmony50 marketing plan also includes the analysis of the macroeconomic factors that impact the launch of a drug in Colombia, the SWOT matrix in which the most relevant weaknesses, opportunities, strengths and threats are established for the development of the plan and then the Key Success Factors (key success factors), The plan also contains the operational and tactical plan including pricing strategies, FTE's, forecast or sales projections for five years, the medical samples plan and the financial plan (P&L). This marketing plan aims to represent ideas and knowledge acquired in the specialization in Pharmaceutical Marketing Management by applying methodologies learned through this academic exercise as it is a hypothetical exercise designated by the direction of the aforementioned program.application/pdfAttribution-NonCommercial-NoDerivatives 4.0 Internationalhttp://creativecommons.org/licenses/by-nc-nd/4.0/Acceso abiertohttps://purl.org/coar/access_right/c_abf2http://purl.org/coar/access_right/c_abf2Plan de marketingMercadeo farmacéuticoAnálisis de mercadoSertralinaIndustria farmacéutica658.8615Marketing planPharmaceutical marketingMarket analysisSertralinePharmaceutical industryPlan de Marketing Harmony50Harmony50 Marketing PlanEspecialización en Gerencia de Marketing FarmacéuticoUniversidad El BosqueFacultad de Ciencias Económicas y AdministrativasTesis/Trabajo de grado - Monografía - Especializaciónhttps://purl.org/coar/resource_type/c_7a1fhttp://purl.org/coar/resource_type/c_7a1finfo:eu-repo/semantics/bachelorThesishttps://purl.org/coar/version/c_ab4af688f83e57aaAmerican Psychiatric Association. (2013). Diagnostic and statistical manual of mental disorders (5.ª ed.). Arlington, VA: American Psychiatric Publishing.Banco de la República de Colombia. (2024). Inflación anual en Colombia a septiembre de 2024. Recuperado de https://www.banrep.gov.coBerk, M., et al. (2013). Vitamin D: A novel treatment for depression? The Journal of Clinical Psychiatry, 74(5), e1-e2.Cipriani, A., La Ferla, T., Furukawa, T. A., Signoretti, A., Nakagawa, A., Churchill, R., McGuire, H., & Barbui, C. (2010). Sertraline versus other antidepressive agents for depression. Cochrane Database of Systematic Reviews, Issue 4. Art. No.: CD006117. https://doi.org/10.1002/14651858.CD006117.pub4Departamento Administrativo Nacional de Estadística (DANE). (2024). Encuesta Nacional de Calidad de Vida - ECV 2023. Recuperado de https://microdatos.dane.gov.co/index.php/catalog/827Departamento Nacional de Planeación. (2023). Plan Nacional de Desarrollo 2022-2026: Colombia, Potencia Mundial de la Vida. 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