La matriz de posicionamiento: metodología novedosa para ubicar productos en la mente del cliente

El propósito de este ensayo es aportar una metodología integral, práctica y sencilla que permita enfocar el posicionamientode un producto,es decir, prepararlo en la mejor forma posible para que emprenda adecuadamente la lucha por el primer lugar en la mente del cliente, en la categoría de producto en que compite. La fuente de esta nueva perspectiva del posicionamiento del producto es un modelo empírico que se ha implementado con éxito en empresas del ámbito latinoamericano, y que se ha constituido en una metodología útil para ubicar productos en la mente del cliente. Es preciso comentar que dicho modelo demuestra cómo sí es posible generar teorías propias que sean aplicables a nuestra realidad.

• Autores: Zapata Guerrero, Edgar Enrique
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 1994
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/32361
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/32361; http://bdigital.unal.edu.co/22441/
• Palabra clave: Mercadotecnia; Mercadeo; Posicionamiento; Marketing; Positioning
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional