Reconhecimento e recordação dos produtos exibidos em filmes e em programas emitidos por televisão

O propósito deste artigo é investigar a exibição de produtos (product placements ) em filmes e em programas emitidos por televisão, para determinar o grau de reconhecimento e recordação dos nomes destes produtos. A amostra esteve conformada por um grupo de estudantes de graduação de uma instituição universitária de Pretoria, África do Sul. As idades do grupo oscilavam entre 18 e 24 anos, com indivíduos de ambos os sexos.As descobertas mostraram que, apesar de não existir uma relação perfeitamente proporcional entre a proeminência e o reconhecimento de produtos mostrados em um filme, um espectador de filmes é mais propenso a reconhecer um produto se este é mostrado em uma combinação de estímulos auditivos e visuais. Portanto, pode-se concluir que se um produto é exibido de maneira proeminente em um filme, seu reconhecimento posterior será mais alto.Este estudo pode ser tomado como um ponto de referência sobre a compreensão dos product placements nos filmes, por constituir-se em um dos primeiros estudos realizados na África do Sul neste campo.

• Autores: van der Waldt, De la Rey; Du Preez, L. D.; Williams, S.
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2008
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/32974
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/32974; http://bdigital.unal.edu.co/23054/
• Palabra clave: Exibição de produtos; reconhecimento; recordação; filmes; televisão; propaganda; novas tecnologias de comunicação; consumidores; Exhibición de productos; reconocimiento; recordación; películas; televisión; propaganda; nuevas tecnologías de comunicación; consumidores; Product placements; recognition; recall; film; television; advertising; new media; consumers; Placement de produits; reconnaissance; évocation; films; télévision; publicité; nouvelles technologies de communication; consommateurs
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional