Caracterización y evaluación preliminar de los factores determinantes de un programa de comunicaciones integradas de mercadeo para una organización no lucrativa: el caso de la Universidad Nacional de Colombia

Este documento presenta los resultados de un trabajo investigativo relacionado con evaluar cuáles son los factores más importantes que deben tenerse en cuenta para la aplicación del enfoque de Comunicaciones Integradas de Marketing CIM en las Universidades. El estudio parte de la idea de la diferenciada nominación que debe tener la Universidad como Organización no lucrativa dentro del marco estratégico. No obstante formula la idea de que aplicaciones del ámbito comercial como las CIM también pueden ejecutarse en su contexto. Hace entonces un análisis de factores relacionados con la Orientación al Mercado y Orientación a la Marca como causas de la CIM, y plantea la Reputación como factor consecuente la misma. El análisis tiene como base la revisión de la literatura y culmina con la aplicación y validación de un modelo en el contexto Universitario Colombiano específicamente en la Universidad Nacional de Colombia.

• Autores: Escobar Moreno, Nelcy Rocío
• Fecha de publicación: 2012
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/12154
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/12154; http://bdigital.unal.edu.co/9800/
• Palabra clave: 65 Gerencia y servicios auxiliares / Management and public relations; Comunicaciones Integradas de Marketing; Integrated marketing communications; orientación al Mercado; orientación a la marca; market orientation; brand orientation
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional