Subaru xv: una estrategia de comunicación y mercadeo para la generación y
En el año 2009 las ventas en la industria automotriz disminuyeron. El año 2010 habíacomenzado mucho mejor. En este contexto, Subaru Chile, un actor del mercado con una cuota relativamentepequeña (anexo 1), decidió introducir un nuevo modelo: Subaru XV, un crossover que sepresentaba como la gran apue...
- Autores:
-
Armelini, Guillermo
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2013
- Institución:
- Universidad Nacional de Colombia
- Repositorio:
- Universidad Nacional de Colombia
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unal.edu.co:unal/73537
- Acceso en línea:
- https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/73537
http://bdigital.unal.edu.co/38013/
http://bdigital.unal.edu.co/38013/2/
- Palabra clave:
- JEL: M30
M31
M37
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial 4.0 Internacional
| id |
UNACIONAL2_d4f3ea0a9822691e847023be20c338f5 |
|---|---|
| oai_identifier_str |
oai:repositorio.unal.edu.co:unal/73537 |
| network_acronym_str |
UNACIONAL2 |
| network_name_str |
Universidad Nacional de Colombia |
| repository_id_str |
|
| spelling |
Atribución-NoComercial 4.0 InternacionalDerechos reservados - Universidad Nacional de Colombiahttp://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/info:eu-repo/semantics/openAccesshttp://purl.org/coar/access_right/c_abf2Armelini, Guillermo36094e7c-51f4-4d34-8eef-6cd59ee5e95f3002019-07-03T16:29:17Z2019-07-03T16:29:17Z2013https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/73537http://bdigital.unal.edu.co/38013/http://bdigital.unal.edu.co/38013/2/En el año 2009 las ventas en la industria automotriz disminuyeron. El año 2010 habíacomenzado mucho mejor. En este contexto, Subaru Chile, un actor del mercado con una cuota relativamentepequeña (anexo 1), decidió introducir un nuevo modelo: Subaru XV, un crossover que sepresentaba como la gran apuesta para el creciente mercado de los SUV (anexos 6 y 7) El desafío delanzar este modelo presentaba varias aristas. En primer lugar, el mercado de este tipo de vehículosya estaba muy desarrollado por actores importantes como Toyota, Nissan y Renault (anexo 7). Ensegundo lugar, Subaru tenía que dirigir su acción comercial a un nuevo segmento de mercado(jóvenes entre 20 y 35 años) que desconocía y, consecuentemente, debía estudiar sus hábitos ynecesidades, y definir el sistema de comunicación más acorde para este target.application/pdfspaUniversidad Nacional de Colombia - Sede Bogotáhttp://revistas.unal.edu.co/index.php/innovar/article/view/40306Universidad Nacional de Colombia Revistas electrónicas UN Revista Innovar Journal Revista de Ciencias Administrativas y SocialesRevista Innovar Journal Revista de Ciencias Administrativas y SocialesRevista Innovar Journal Revista de Ciencias Administrativas y Sociales; Vol. 23, núm. 47 (2013); 65-80 2248-6968 0121-5051Armelini, Guillermo (2013) Subaru xv: una estrategia de comunicación y mercadeo para la generación y. Revista Innovar Journal Revista de Ciencias Administrativas y Sociales; Vol. 23, núm. 47 (2013); 65-80 2248-6968 0121-5051 .Subaru xv: una estrategia de comunicación y mercadeo para la generación yArtículo de revistainfo:eu-repo/semantics/articleinfo:eu-repo/semantics/publishedVersionhttp://purl.org/coar/resource_type/c_6501http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85Texthttp://purl.org/redcol/resource_type/ARTJEL: M30M31M37ORIGINAL40306-180868-1-PB.pdfapplication/pdf1308669https://repositorio.unal.edu.co/bitstream/unal/73537/1/40306-180868-1-PB.pdfc3a0fa14c7c3f5e914951bf7c0aecd5aMD51THUMBNAIL40306-180868-1-PB.pdf.jpg40306-180868-1-PB.pdf.jpgGenerated Thumbnailimage/jpeg7290https://repositorio.unal.edu.co/bitstream/unal/73537/2/40306-180868-1-PB.pdf.jpg07cf18071598c8392354f76679b07065MD52unal/73537oai:repositorio.unal.edu.co:unal/735372023-06-29 23:03:38.205Repositorio Institucional Universidad Nacional de Colombiarepositorio_nal@unal.edu.co |
| dc.title.spa.fl_str_mv |
Subaru xv: una estrategia de comunicación y mercadeo para la generación y |
| title |
Subaru xv: una estrategia de comunicación y mercadeo para la generación y |
| spellingShingle |
Subaru xv: una estrategia de comunicación y mercadeo para la generación y JEL: M30 M31 M37 |
| title_short |
Subaru xv: una estrategia de comunicación y mercadeo para la generación y |
| title_full |
Subaru xv: una estrategia de comunicación y mercadeo para la generación y |
| title_fullStr |
Subaru xv: una estrategia de comunicación y mercadeo para la generación y |
| title_full_unstemmed |
Subaru xv: una estrategia de comunicación y mercadeo para la generación y |
| title_sort |
Subaru xv: una estrategia de comunicación y mercadeo para la generación y |
| dc.creator.fl_str_mv |
Armelini, Guillermo |
| dc.contributor.author.spa.fl_str_mv |
Armelini, Guillermo |
| dc.subject.proposal.spa.fl_str_mv |
JEL: M30 M31 M37 |
| topic |
JEL: M30 M31 M37 |
| description |
En el año 2009 las ventas en la industria automotriz disminuyeron. El año 2010 habíacomenzado mucho mejor. En este contexto, Subaru Chile, un actor del mercado con una cuota relativamentepequeña (anexo 1), decidió introducir un nuevo modelo: Subaru XV, un crossover que sepresentaba como la gran apuesta para el creciente mercado de los SUV (anexos 6 y 7) El desafío delanzar este modelo presentaba varias aristas. En primer lugar, el mercado de este tipo de vehículosya estaba muy desarrollado por actores importantes como Toyota, Nissan y Renault (anexo 7). Ensegundo lugar, Subaru tenía que dirigir su acción comercial a un nuevo segmento de mercado(jóvenes entre 20 y 35 años) que desconocía y, consecuentemente, debía estudiar sus hábitos ynecesidades, y definir el sistema de comunicación más acorde para este target. |
| publishDate |
2013 |
| dc.date.issued.spa.fl_str_mv |
2013 |
| dc.date.accessioned.spa.fl_str_mv |
2019-07-03T16:29:17Z |
| dc.date.available.spa.fl_str_mv |
2019-07-03T16:29:17Z |
| dc.type.spa.fl_str_mv |
Artículo de revista |
| dc.type.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_2df8fbb1 |
| dc.type.driver.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/article |
| dc.type.version.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/publishedVersion |
| dc.type.coar.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 |
| dc.type.coarversion.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/version/c_970fb48d4fbd8a85 |
| dc.type.content.spa.fl_str_mv |
Text |
| dc.type.redcol.spa.fl_str_mv |
http://purl.org/redcol/resource_type/ART |
| format |
http://purl.org/coar/resource_type/c_6501 |
| status_str |
publishedVersion |
| dc.identifier.uri.none.fl_str_mv |
https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/73537 |
| dc.identifier.eprints.spa.fl_str_mv |
http://bdigital.unal.edu.co/38013/ http://bdigital.unal.edu.co/38013/2/ |
| url |
https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/73537 http://bdigital.unal.edu.co/38013/ http://bdigital.unal.edu.co/38013/2/ |
| dc.language.iso.spa.fl_str_mv |
spa |
| language |
spa |
| dc.relation.spa.fl_str_mv |
http://revistas.unal.edu.co/index.php/innovar/article/view/40306 |
| dc.relation.ispartof.spa.fl_str_mv |
Universidad Nacional de Colombia Revistas electrónicas UN Revista Innovar Journal Revista de Ciencias Administrativas y Sociales Revista Innovar Journal Revista de Ciencias Administrativas y Sociales |
| dc.relation.ispartofseries.none.fl_str_mv |
Revista Innovar Journal Revista de Ciencias Administrativas y Sociales; Vol. 23, núm. 47 (2013); 65-80 2248-6968 0121-5051 |
| dc.relation.references.spa.fl_str_mv |
Armelini, Guillermo (2013) Subaru xv: una estrategia de comunicación y mercadeo para la generación y. Revista Innovar Journal Revista de Ciencias Administrativas y Sociales; Vol. 23, núm. 47 (2013); 65-80 2248-6968 0121-5051 . |
| dc.rights.spa.fl_str_mv |
Derechos reservados - Universidad Nacional de Colombia |
| dc.rights.coar.fl_str_mv |
http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| dc.rights.license.spa.fl_str_mv |
Atribución-NoComercial 4.0 Internacional |
| dc.rights.uri.spa.fl_str_mv |
http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ |
| dc.rights.accessrights.spa.fl_str_mv |
info:eu-repo/semantics/openAccess |
| rights_invalid_str_mv |
Atribución-NoComercial 4.0 Internacional Derechos reservados - Universidad Nacional de Colombia http://creativecommons.org/licenses/by-nc/4.0/ http://purl.org/coar/access_right/c_abf2 |
| eu_rights_str_mv |
openAccess |
| dc.format.mimetype.spa.fl_str_mv |
application/pdf |
| dc.publisher.spa.fl_str_mv |
Universidad Nacional de Colombia - Sede Bogotá |
| institution |
Universidad Nacional de Colombia |
| bitstream.url.fl_str_mv |
https://repositorio.unal.edu.co/bitstream/unal/73537/1/40306-180868-1-PB.pdf https://repositorio.unal.edu.co/bitstream/unal/73537/2/40306-180868-1-PB.pdf.jpg |
| bitstream.checksum.fl_str_mv |
c3a0fa14c7c3f5e914951bf7c0aecd5a 07cf18071598c8392354f76679b07065 |
| bitstream.checksumAlgorithm.fl_str_mv |
MD5 MD5 |
| repository.name.fl_str_mv |
Repositorio Institucional Universidad Nacional de Colombia |
| repository.mail.fl_str_mv |
repositorio_nal@unal.edu.co |
| _version_ |
1814090181588811776 |