Modelo para el análisis y la simulación del proceso de difusión del marketing viral

Aunque en la literatura existen modelos que intentan reproducir el proceso de difusión del marketing viral, existen vacíos en la manera como se incluyen aspectos relacionados con el comportamiento y el efecto del tipo de siembra en él. El presente documento tiene como fin analizar y modelar el proceso de difusión en el marketing viral teniendo en cuenta los factores comportamentales y estructurales que influyen en mismo. Para lograr este objetivo, se desarrolla un modelo basado en agentes que integra la estructura de propagación del proceso y las características del comportamiento de los individuos. A partir de él, se concluye que el proceso de difusión del marketing viral se ve afectado tanto por la estructura de propagación como por los factores comportamentales individuales. En este sentido, el modelo propuesto es el primer acercamiento teórico que contempla ambos aspectos en conjunto y sirve como base para futuras investigaciones donde se incluyan aproximaciones de esos factores y con ello determinar el éxito de las campañas virales a desarrollar.

• Autores: Gómez Ramírez, Isabel Cristina
• Fecha de publicación: 2016
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/56635
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/56635; http://bdigital.unal.edu.co/52495/
• Palabra clave: 0 Generalidades / Computer science, information and general works; 62 Ingeniería y operaciones afines / Engineering; Marketing viral; Proceso de difusión de información; Modelación basada en agentes; Motivaciones; Redes sociales; Estrategias de siembra; Viral marketing; Information dissemination process; Agent-based modeling; Motivations; Social networks; Seeding strategies
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional