Teoría de la agencia y sus aplicaciones en el mercadeo

La teoría de la Agencia Principal, TAP, permite mejorar nuestra comprensión de la empresa, especialmente en el área de mercadeo. Se utiliza como una plataforma conceptual para modelar situaciones en las aéreas de administración del personal de mercadeo, en el manejo de los canales y en las relaciones entre proveedores y clientes. Por su parte, el dominio de la teoría de juegos no es un requisito sine qua non para poder utilizar la teoría de la agencia y modelar las situaciones concretas.

• Autores: Gorbaneff, Yuri
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2001
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/36665
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/36665; http://bdigital.unal.edu.co/26749/
• Palabra clave: Administración; Contaduría; Ciencias Sociales; Theory of Games; Main Agent Theory; Trade; Administración; Contaduría; Ciencias Sociales; Teoría de Juegos; Teoría de Agente - Principal; Mercadeo
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional