Diferencias cross-culturais na decisao de compra dos jovens europeus

O presente trabalho foi proposto a partir de dais objetivos principais. Por um lado, pesquisar os antecedentes na decisao de compra dos jovens consumidores europeus de quatro paises. Por outro lado, analisar como varia a ifluencia destes antecedentes quando se consideram consumidores de distintas na...

Full description

Autores:: Kuster-Boluda, Ines
Aldas-Manzano, Joaquin
Rodríguez-Santos, María Carmen
Vila, Natalia

Tipo de recurso:: Article of journal

Fecha de publicación:: 2010

Institución:: Universidad Nacional de Colombia

Repositorio:: Universidad Nacional de Colombia

Idioma:: spa

Description
Summary:	O presente trabalho foi proposto a partir de dais objetivos principais. Por um lado, pesquisar os antecedentes na decisao de compra dos jovens consumidores europeus de quatro paises. Por outro lado, analisar como varia a ifluencia destes antecedentes quando se consideram consumidores de distintas nacionalidades e distintas categorias de produtos. Para desenvolver este estudo realizou-se uma pesquisa online e uma “amostra de conveniencia" Para tanto, contou-se com a colaboraçao de cinco universidades que participaram desta rede: Uma da França, uma da Alemanha, uma da Italia e duas da Espanha. Deste modo, obteve-se uma amostra final de 295 jovens. Os resultados demonstram que as determinantes do comportamento de compra dos jovens nao sao unicos, nem universais. Estes determinantes podem ser classificados em tres grandes blocos: As características dos produtos, as Influencias externas do individuo, e seus valores pessoais Internos.

Diferencias cross-culturais na decisao de compra dos jovens europeus

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