La responsabilidad social empresarial en la imagen de marca afectiva y reputación

La responsabilidad social empresarial (RSE) se ha convertido en uno de los aspectos relevantes para los consumidores, ya que se preocupan por el tipo de empresa que está detrás del producto o servicio que adquieren. El propósito de esta investigación es determinar la influencia de la RSE en la imagen de marca afectiva y la reputación en el sector de autoservicios. Por esta razón, se desarrolló un estudio empírico en la zona centro del estado de Tamaulipas (México) a 316 consumidores. El análisis de los datos recabados fue a través de la técnica estadística de Mínimos Cuadrados Parciales. Finalmente, los resultados indican que la rse afecta directa y significativamente a la imagen de marca y la reputación en la dimensión legal; no obstante, se pudo observar que la dimensión económica no muestra inferencia significativa.

• Autores: Echeverría-Ríos, Osiris María; Abrego-Almazán, Demian; Melchor Medina, José
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2018
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/65766
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/65766; http://bdigital.unal.edu.co/66789/
• Palabra clave: 3 Ciencias sociales / Social sciences; imagem de marca afetiva; reputação; responsabili¬dade social empresarial; Affective brand image; brand reputation; Corporate Social Responsibility; imagen marca afectiva; reputación; responsabilidad social empresarial|
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• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional