Simulación de una estrategia de marketing digital para la empresa “LEGO”

El presente documento de prospectiva empresarial simula una estrategia de marketing digital para el lanzamiento del nuevo producto LEGO Life, de la empresa LEGO en España. Se empleó el método documental para recopilar información de la web de carácter primario en la página oficial de la empresa y de carácter secundario para fundamentar teóricamente la investigación, la cual gira en torno al creciente uso de los medios electrónicos con especial referencia al marketing digital. Se analizaron aspectos de la estrategia de marketign mix que incluían el email-marketing, publicidad y banners, mobile marketing, medios sociales y publicidad en TV. La simulación de marketing digital encontró que la estrategia mix planteada cobra relevancia para la penetración de las redes sociales con fines comerciales, lo cual garantizaría el posicionamiento del producto LEGO Life en el mercado.

• Autores: Martínez Caicedo, Diana Patricia; Rengifo García, Marino; Salazar Valencia, Paola Andrea
• Tipo de recurso: http://purl.org/coar/resource_type/c_c94f
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/69372
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/69372; http://bdigital.unal.edu.co/71096/
• Palabra clave: 33 Economía / Economics; 37 Educación / Education; 65 Gerencia y servicios auxiliares / Management and public relations; Marketing; Marketing digital; Prospectiva empresarial; Digital marketing; Business prospect
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional