Marcas del distribuidor: evolución y caracterización del concepto

En las últimas décadas es notable el auge que han experimentado las marcas del distribuidor, dejando como consecuencia un cambio sustancial en las preferencias de los consumidores y un cambio en las dinámicas del canal de distribución. Con ello la existencia de las marcas gestionadas por los distribuidores minoristas se pueden considerar como un fenómeno complejo que tiene múltiples y variadas implicaciones para cada uno de los actores involucrados: consumidores, fabricantes y distribuidores. Ante este panorama la presente investigación se centra en dilucidar tres cuestiones básicas: ¿qué son las marcas del distribuidor?, ¿por qué los distribuidores gestionan sus Propia s marcas? y ¿cuáles son los factores que pueden incidir en el éxito o fracaso de las mismas?, con el fin de brindar desde una perspectiva general mayor claridad sobre el fenómeno en cuestión.

• Autores: Medina Valencia, Jaqueline
• Fecha de publicación: 2013
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/47137
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/47137; http://bdigital.unal.edu.co/40052/
• Palabra clave: 65 Gerencia y servicios auxiliares / Management and public relations; Marcas del distribuidor; Marcas propias y marcas blancas; Supplier brands; Own brands; White brands; Marcas do distribuidor; Marcas próprias e marcas brancas; Les marques des magasins; des étiquettes et des marques privées
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