Características dos folhetos publicitários como ferramenta promocional: hipermerca dos vs. pequenos supermercados

Os folhetos publicitários tornaram-se uma das modalidades promocionais a que as empresas varejistas de distribuição destinam maior orçamento. Sem embargo, esta importância econômica não tem sido relatada na literatura de marketing. Torna-se necessário, portanto, um maior número de trabalhos que analisem as características dos folhetos publicitários como ferramenta promocional. Neste trabalho apresenta-se um marco de investigação que procura analisar, tanto desde uma perspectiva qualitativa, como quantitativa, as características particulares que possuem os folhetos publicitários utilizados pelos formatos de distribuição varejista que fazem maior uso desta ferramenta promocional (hipermercados e pequenos supermercados). A análise comparativa desenvolvida neste trabalho, sobre uma base de 253 folhetos publicitários correspondentes a ambos formatos, enfatiza como as características dos folhetos parecem estar estreitamente relacionadas com o posicionamento e a estratégia promocional e de preços de cada formato de distribuição.

• Autores: Gázquez-Abad, Juan Carlos; Martínez-López, Francisco J.; Mondéjar-Jiménez, Juan Antonio
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2010
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/35060
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/35060; http://bdigital.unal.edu.co/25140/
• Palabra clave: Promoção de vendas; folhetos publicitários; hipermercado; pequenos supermercados; Sales promotion; store flyers; hypermarket; discount stores; Promoción de ventas; folletos publicitarios; hipermercado; tiendas de descuento; Promotion de ventes; brochures publicitaires; hypermarché; discount
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional