Nomes de marca estrangeiros: examinando a relacao entre a linguagem e a avaliacao de uma marca internacional

A eleiçao de nomes de marca em idiomas estrangeiros ("foreign brand names") nos mercados latino-americanos e bastante popular em variadas categorías de produtos, Nos investigamos este fenomeno entendendo os trabalhos originais de Le Clerc et. al. (1989-1994) no contexto de um pais latino americano em desenvolvimento, como o Chile. Para isso realizaram-se esperimentos ulilizando duas linguas estrangeiras: Frances e Ingles, alem da linguagem do pais foco -Espanhol-, o que amplia o estudo original realizado nos Estados Unidos com o ingles como lingua local e o frances como lingua foranea. Em geral, os resultados sao consistentes com os estudos de Le Clerc et. al. Ainda assim, no caso do Chile, o uso de marcas em idioma estrangeira, em particular marcas em ingles, gera melhores avalia~oes em todas as categorias de produtos (hedonicos, funcionais e hibridos).

• Autores: Olavarrieta Soto, Sergio; Manzur Mobarec, Enrique; Friedmann, Roberto
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2009
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/39863
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/39863; http://bdigital.unal.edu.co/29960/
• Palabra clave: foreign branding; brands; language; marcas extranjeras; marcas; idiomas; Chile; marques étrangéres; marques; langues; marcas extranjeras; marcas; idiomas
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional