La mercadotecnia y los elementos que influyen en la competitividad de las Mipymes comerciales en Guadalajara, México

Mundialmente, las mipymes enfrentan el reto de sobrevivir y tratan de realizar actividades que otorguen la creación de valor superior al cliente en la búsqueda de ventajas competitivas. En ese sentido, este trabajo tiene como propósito definir la correlación que existe entre los factores clave de la mercadotecnia, que impactan en la competitividad de las mipymes del comercio al menudeo (prendas de vestir) de Guadalajara, con la aplicación de 380 encuestas a directivos o gerentes de las empresas y con el uso de ecuaciones estructurales para medir la interrelación de las variables.

• Autores: Sánchez Gutiérrez, José; Vázquez Ávila, Guillermo; Mejía Trejo, Juan
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/65807
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/65807; http://bdigital.unal.edu.co/66830/
• Palabra clave: 3 Ciencias sociales / Social sciences; marketing; estrategias de marketing; competitividad; mipymes y sector de comercio al detalle; Marketing; marketing strategies; competitiveness; micro; small and medium-sized enterprises and retail sector
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional