A orientaçao ao mercado nas universidades: o constructo e sua validalçao exploratoria

Ante um panorama de competitividade crescente no cual as universidades estao obrigadas a conseguir recursos por seu proprio desempenho, O conceito de Orintaçao ao Mercado apresenta-se como uma soluçao apoiada pela ampla literatura. Nao obstante, a literatura existente baseia-se principalmente no setor lucrativo e as publicaçoes no setor educativo  ainda sao escassos, O propósito de nossa pesquisa exploratoria e desenvolver e validar uma medida de Orientaçao ao Mercado em uma amostra de universidades espanholas. A escalal integra e expande as proposiçoes teóricas de pesquisas previas, mostra aceitaveis niveis de confiabilidade e validade e permite establecer linhas de pesquisas futuras na área.

• Autores: Rivera-Camino, Jaime; Molera Ayala, Vfctor
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2010
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/40258
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/40258; http://bdigital.unal.edu.co/30355/
• Palabra clave: Orientaçao ao Mercado; marketing de universidades; formaçao do professorado universitário; marketing nao lucrativo; Orientación al mercado; marketing de universidades; formación del profesorado universitario; marketing no lucrativo; Market orientation; marketing universities; teaching education; nonprofit marketing; Orientation vers le Marche; marketing d'universités; formation du professeur universitaire; marketing non lucratif
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional