Determinantes de uma eleição errada ao escolher medicamentos de venda livre

Este estudo avalia a probabilidade de confusão do consumidor para seis categorias de medicamentos de venda livre. As estimativas realizam-se com base em um desenho experimental onde o tempo e a presença das marcas são as variáveis manipuladas. Adicionalmente, controla-se por memorização e hábito de consumo da marca. Através de três tipos de análises (tabela de contingência, árvores de decisão e regressão logit), os resultados indicam que a memorização e a presença da marca são duas variáveis que reduzem a probabilidade de confusão. Os resultados não são generalizáveis a outras categorias, sem embargo, a memorização e a presença da marca se mostraram variáveis importantes ao avaliar a probabilidade de confusão do consumidor.

• Autores: Arboleda, Ana M.; Alonso, Julio C.
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2010
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/35055
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/35055; http://bdigital.unal.edu.co/25135/
• Palabra clave: Confusão do consumidor; imitação; medicamentos de venda livre; categorização; Consumer confusion; imitation; over-the-counter medications; categorization; Confusión del consumidor; imitación; medicamentos de venta libre; categorización; Confusion du consommateur; imitation; médicaments de vente libre; catégorisation
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional