Análisis exploratorio de la percepción de la publicidad televisiva en productos de cuidado personal en el género masculino. Un estudio de caso en Manizales, Colombia
El comportamiento del hombre evolucionó con el paso del tiempo creando nuevos arquetipos de consumo, lo que permitió, la aparición de un nuevo mercado de productos de cuidado personal masculino. La publicidad busca constantemente impactar este nuevo nicho de mercado. Por este motivo, las empresas de...
- Autores:
-
Peláez Reyes, Laura
- Tipo de recurso:
- Fecha de publicación:
- 2015
- Institución:
- Universidad Nacional de Colombia
- Repositorio:
- Universidad Nacional de Colombia
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unal.edu.co:unal/60080
- Acceso en línea:
- https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/60080
http://bdigital.unal.edu.co/58034/
- Palabra clave:
- 65 Gerencia y servicios auxiliares / Management and public relations
Estereotipos masculinos
Publicidad televisiva
Comportamiento del consumidor
Masculine stereotypes
Television advertising
Customer behaviour
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial 4.0 Internacional
| Summary: | El comportamiento del hombre evolucionó con el paso del tiempo creando nuevos arquetipos de consumo, lo que permitió, la aparición de un nuevo mercado de productos de cuidado personal masculino. La publicidad busca constantemente impactar este nuevo nicho de mercado. Por este motivo, las empresas dedicadas a la venta de éstos productos procuran elegir el medio adecuado para acercarse a este segmento. Mediante la elaboración de una metodología de medición de impacto, se busca determinar, si la publicidad televisiva de productos de cuidado personal genera impacto y recordación en los consumidores masculinos (Texto tomado de la fuente) |
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