Antecedentes e consequencia da atitude frente ao anuncio nos idosos

A importancia sócio-economica adquirida nos ultimos anos na Espanha e em outros paises europeus pelo emergente mercado dos idosos toma necessaria o estudo de suas particularidades como consumidores. As mudanças ocorridas durante o proceso do envelhecimento exercem uma influencia na percepçao do fenómeno publicitario e, par conseguinte, na atitude manifestada frente ao anúcio. o estudo nos idosos dos antecedentes da atitude frente ao anuncio e suas consequencias no contexto do modelo de mediaçao dual e o proposito de analise deste estudo. Descreveremos como os mesmo sao produzidos e demonstraremos a validade do modelo de mediaçao dual como explicativo das respostas outorgadas pelos idosos frente a publieidade.

• Autores: Sanchez, Javier; Estrada, Marta; Moliner, Miguel Angel; Fandos, Juan Carlos
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2010
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/40332
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/40332; http://bdigital.unal.edu.co/30429/
• Palabra clave: older people; attitude in response to advertising; attitude towards the brand; intention to buy; dual mediation model; personas mayores; actitud ante el anuncio; actitud hacia la marca; intención de compra; modelo de mediación dual; Personnes agées; attitude face a l'annonce; attitude face a la marque; intention d'achat; modele de mediation duelle; Idosos; atitude frente ao anuncio; atitude frente a marca; intençao de compra; modele de mediaçao dual
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional