Looking for the audiences: the effect of using partial counterprogramming and a friendlier style of news presentation

En el contexto de un experimento natural, este estudio explorael efecto en las audiencias como resultado de un cambio en un noticiarioen cuanto a su estilo (entrega más amigable de las noticias) y de suestrategia de programación (contraprogramación parcial), el cual no hasido reportado previamente por la literatura. Se examinan en este artículodos variables dependientes: tamaño y lealtad de la audiencia. Los resultadosdemuestran el rol significativo de la contraprogramación parcial queafecta tanto el tamaño total como la lealtad de la audiencia y en todoslos segmentos socioeconómicos bajo estudio. Finalmente, la lealtad de laaudiencia hacia el programa decrece cuando se usa un formato más amigable.Los resultados son discutidos en cuanto a sus implicancias para lateoría de administración de medios y la industria de la televisión abierta.

• Autores: Uribe, Rodrigo; Buzeta, Cristian; Hurtado, Daniel
• Tipo de recurso: Article of journal
• Fecha de publicación: 2011
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/70739
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/70739; http://bdigital.unal.edu.co/35209/
• Palabra clave: administración de medios; estrategias de programación; entrega de noticias; noticiarios; televisión; marketing.; JEL: L96; L82; M31
• Rights: openAccess
• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional