Allanças de marca. por que, como e quando?
Nos ultimos anos, as atividades de aliança de marta tiveram um crescente protagonismo no lançamento de novos produtos por parte das empresas. Nao obstante, existem poucos trabalhos que analisem de forma integral a justificaçao par parte das empresas sobre esta estrategia. O presente trabalho analisa...
- Autores:
-
Marin, Longinos
Rubio, Alicia
- Tipo de recurso:
- Article of journal
- Fecha de publicación:
- 2010
- Institución:
- Universidad Nacional de Colombia
- Repositorio:
- Universidad Nacional de Colombia
- Idioma:
- spa
- OAI Identifier:
- oai:repositorio.unal.edu.co:unal/40331
- Acceso en línea:
- https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/40331
http://bdigital.unal.edu.co/30428/
- Palabra clave:
- brand extensión
brand alliance
consumer-company
extensión de marca
alianza de marca
identificación empresa-consumidor
extension de marque
alliance de marque
identification entreprise-consommateur
Extensao de marra
alianca de marca
identificaçao empresa-consumidor
- Rights
- openAccess
- License
- Atribución-NoComercial 4.0 Internacional
| Summary: | Nos ultimos anos, as atividades de aliança de marta tiveram um crescente protagonismo no lançamento de novos produtos por parte das empresas. Nao obstante, existem poucos trabalhos que analisem de forma integral a justificaçao par parte das empresas sobre esta estrategia. O presente trabalho analisa as teorias que justificam porque e em que cenarios devem ser utilizadas as alianças de marca desde a perspectiva do comportamento do consumidor. O artigo tambem aprofunda nas condiçoes enos cenarios mais favoraveis e propensos para que as empresas utilizem alianças de marca como alternativa as formulas mais tradicionais utilizadas pelas empresas como extensoes de marca au novas marcas. |
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