La publicidad como dispositivo de seguridad: análisis multimodal de las formas de desubjetivación en comerciales televisivos

Esta investigación parte del supuesto de que es posible posicionar el discurso publicitario en el entramado de los dispositivos de seguridad, como enunciación, en oposición a otros artefactos de control identificados históricamente en los dispositivos de disciplinamiento. De esta manera, el discurso publicitario se reproduce como tecnología, desde el tejido semiótico multimodal inserto en un escenario en el que la gubernamentalidad da forma a sujetos y, del que la enunciación publicitaria participa en un proceso reconocido en esta tesis como desubjetivación. Así, la desubjetivación corresponde a la oferta discursiva direccionada a sujetos que reifican el bienestar en objetos de mercado expresados en premisas de seguridad. Por lo tanto, esta investigación indaga sobre las formas de desubjetivación propuestas en una muestra de discursos publicitarios pautados en franja prime en un canal con alto índice de sintonía, con la intención de descubrir en la publicidad los componentes de un dispositivo de seguridad.

• Autores: Rodríguez Pacheco, Harold Alexander
• Fecha de publicación: 2017
• Institución: Universidad Nacional de Colombia
• Repositorio: Universidad Nacional de Colombia
• Idioma: spa
• OAI Identifier: oai:repositorio.unal.edu.co:unal/59385
• Acceso en línea: https://repositorio.unal.edu.co/handle/unal/59385; http://bdigital.unal.edu.co/56853/
• Palabra clave: 3 Ciencias sociales / Social sciences; 39 Constumbres, etiqueta, folclor / Customs, etiquette and folklore; 4 Lenguas / Language; 41 Ligüística / Linguistics; Análisis del Discurso Multimodal (ADM); Desubjetivación; Discurso Publicitario; Dispositivo de seguridad; Subjetividad; Advertising Discourse; De-subjectivation; Multimodal Discourse Analysis (MDA); Security Dispositive; Subjectivity
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• License: Atribución-NoComercial 4.0 Internacional